2011年沈阳亚泰城整合营销推广策略.pptVIP

起势，点亮大沈阳 项目亮相系列活动二：牵手亚泰城，师承世界音乐大师 □目的：聚焦客群目光，制造全城话题 □时间：2011年7月末 □地点：活动启动仪式建议于大型商场大厅举行，尽可能扩大影响力 □计划：建议在项目的水岸休闲区设立朗朗音乐学校与音乐厅，举行签约仪式 □邀请人员：辽沈晚报、华商晨报、新浪网等、新闻广播电台、沈阳电视台等 □宣传配合：报广、软文、广播、电视、户外宣传等 蓄势，项目形象导入 项目亮相系列活动三：亚泰城音乐大厅开放仪式 □目的：承市场热度，顺势形象导入 □时间：2011年8月初或8月中旬 □地点：亚泰城音乐大厅暨亚泰城销售中心 □计划：将销售中心作为乐器与音乐大师展示厅，邀请海选获奖者与幸运市民参观，赠送朗朗签名专辑 现场举行获奖者演奏的音乐会，邀请朗朗与海选获奖者同台献艺 □邀请人员：辽沈晚报、华商晨报、新浪网等、新闻广播电台、沈阳电视台等 □宣传配合：报广、软文、广播、电视、户外宣传等 项目亮相系列活动四：维也纳格调音乐冷餐会 □目的：承市场热度，顺势形象导入 □时间：2011年8月末或9月初 □地点：亚泰城音乐大厅暨亚泰城销售中心 □计划：邀请老客户带朋友参加，现场抽奖赠送朗朗签名专辑及购房优惠卡 □邀请人员：老客户及亲朋好友 □宣传配合：报广、软文、广播、电视、户外宣传等 蓄势，项目形象导入 项目亮相系列活动五：郎朗牵手爱乐乐团，盛京新年音乐会 □目的：持续引爆关注，为来年销售保持热度 □时间：2011年末 □地点：辽宁大剧院 □计划：邀请郎朗及维也纳爱乐乐团来沈阳举办大型音乐会 □邀请人员：全沈阳市民及新闻媒体朋友 □宣传配合：全方位媒体宣传组合拳 蓄势，项目形象导入 推广渠道建议 与旅行社联手，欧洲旅行客户发放维也纳生活读本 如何在激烈的市场竞争中使形象冲出重围？ 推广渠道建议 大区域内单位直销团购拜访 针对大学城周边高校内客群的小型营销活动 区域内企业：总部基地、华强电子直投陌拜活动 与汽车4S店联合举行蒲河水岸自驾春游、野炊活动 在样板区出现之前，需要一个有力的说服工具 如何在激烈的市场竞争中使形象冲出重围？ 一个重点手段 很给力的电视片 提案结束 感谢聆听 I组团：水岸上的萧邦 II组团：维也纳森林 如何在激烈的市场竞争中使形象冲出重围？ 项目定位 110万㎡ 维也纳风情水岸洋房 如何在激烈的市场竞争中使形象冲出重围？ 项目主宣传语 殿堂级优雅 18个世纪的封赏 如何在激烈的市场竞争中使形象冲出重围？ 项目主视觉展示 [ 創意表現 ] 基礎VI + 視覺element + 戶外package + 平面newspaper Logo及VI延展 NO.1 Logo及VI延展 NO.2 第四章：项目推广战略 2011，点亮大沈阳！ 够了吗？不够! 对于改善型中高端住宅来说， 平面媒体的传播效果将会大打折扣。 销售的杀点在于展示区的展现， 尤其是对初次进入一个城市， 缺乏品牌力支撑的项目来说！ 够了吗？还不够··· 做市，做势 战略 线下活动起势 / 顺势产品形象导入 /媒体组合拳轰击 有时候， 做大事就是做大势！ 结合项目与客群特点， 以大型系列活动事件，瞬间点燃市场关注。 结合软文对事件的炒作， 用线下活动刺激市场与客群， 点燃全城的关注与话题热点！ 他是沈阳人。 中国不知道他的人很少。 无疑，他是沈阳人骄傲。 下一个朗朗是谁？ 会否出现在沈阳？ 虽然我们无法解答这样的问题， 但至少我们知道， 作为中国第一个世界级钢琴家， 受聘于爱乐乐团与美国五大交响乐团， 他与我们的项目气质，有着天然的契合 我们已经可以预见， 沈阳的大街小巷男女老少的谈论场景： 朗朗回家了，朗朗音乐学校来沈阳了， 寻找下一个朗朗，朗朗牵手爱乐乐团，来沈阳举行新年音乐会··· 起势，点亮大沈阳 项目亮相系列活动一：谁是下一个朗朗？ □目的：聚焦客群目光，制造全城话题 □时间：2011年7月初 □地点：活动启动仪式建议于大型商场大厅举行，尽可能扩大影响力 □计划：全城海选，懂得音律的青少年均可参加，并邀请朗朗出席活动启动仪式 签约其成为项目形象代言人 □邀请人员：辽沈晚报、华商晨报、新浪网等、新闻广播电台、沈阳电视台等 □宣传配合：仪式前10天，活动宣传车、报广、软文、广播、电视等 从澜溪郡，到樱花苑、海南温泉假日酒店，再到鼎盛国际， 我们与亚泰一起走过了三年··· 今天，面对亚泰城，有人看到了明天，我却看到了三年前的那天，有兴奋，有忐忑，期待牵手的情景历历在目，只是城市已换成沈阳。 很高兴，祝贺亚泰来到东北中心-沈阳。 我们珍视这个机会。 因为这样的机会不一定会在每个城市都出现。 这样的战斗