和声机构2010年4月8日重庆中渝·梧桐郡整合传播构思.ppt

【宣传重点】 中渝·梧桐郡的老洋房价值体系输出； “观音桥北·梧桐深处见洋房” 【核心攻击点】 持续的渠道拓展活动，使受众达到广告与体验的感同身受 老洋房的各大价值支撑点逐一展开，产品稀缺价值呈现 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之一】 “梧桐深处，乐动洋房” ——上海和平饭店老爵士乐队首度内地演出 【活动时间】 2010年8月中中旬 【活动目的】 以老爵士乐队首度内地演出为契机，调动受众的参与度； 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 契合度：爵士乐似乎与那些老洋房、梧桐树有着天生的联系，一如当初； 知名度：1980年成立的上海和平饭店老年爵士乐队，由6位年逾古稀的老乐手 组成，擅长演奏上世纪三四十年代的爵士名曲，老年爵士酒吧还被 美国《 新闻周刊》 评为世界最佳酒吧之一，数次受邀赴国外演出。 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之二】 “仲夏夜之梦” ——“中渝梧桐郡”老洋房风情主题夜 【活动时间】 2010年8月末 【活动目的】 以老洋房夜派对的方式邀请客户，并作为老带新的圈层载体； 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之三】 “岁月镏金梧桐郡” ——“中渝梧桐郡”洋房旧物件展 【活动时间】 2010年9月上旬 【活动目的】 以留声机与黑胶唱片、老电话展销方式邀请客户； 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之四】 “老树新生，时光筑造” ——“中渝梧桐郡”寻找百年老梧桐 【活动时间】 2010年9月中下旬 【活动目的】 以寻找老梧桐的方式启动销售中心及示范区建设； 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 【媒体运动】 硬广主题：A、“梧桐深处见洋房”系列； B、“精工凝练·时光雕刻”系列； C、各主题活动预告系列 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 第3阶段—客户占位 这一阶段主要任务是 “刺激消费者” 最重要的蓄水期，结合线上线下进行强势推广， 在开盘前结合房展会、销售中心示范区开放制造市场紧迫感， 通过各类渠道数据库拓展，实现与目标消费群的面对面推介的机会， 为开盘积累客户，激发购买冲动。 【宣传重点】 中渝梧桐郡与消费者的现场互动； “中渝梧桐郡·产品鉴赏奢华夜” “中渝梧桐郡·精工凝练，时光雕刻·华丽开盘” 【核心攻击点】 立体媒体攻势解读产品价值与生活方式； 软性新闻不断曝光活动中客户的好评与热烈； 反复预告产品定位与开盘时间； 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 推广阶段 | 客户占位〈〈〈 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之一】 “精工凝练，时光雕刻” ——中渝梧桐郡产品鉴赏奢华夜 【活动时间】 2010年10月底 【活动目的】 在开盘前借助“产品鉴赏奢华夜”，既过滤客户，又展示产品， 也作为中渝会系列活动之一，高端品位与销售意义具在； 推广阶段 | 客户占位〈〈〈 【活动时间】：可选择在夜晚， 【活动对象】：业界代表、设计团队、中渝高层、前期诚意客户、媒体代表 【活动对象】：嘉宾演讲+名品秀场，如5分钟嘉宾演讲+3分钟时尚秀场+5分钟嘉宾 演讲+3分钟时尚秀场……， 【活动对象】：鉴赏夜如同高端圈层时尚秀，保持客户的关注度与参与感，也利于客 户体验之后进行圈层口碑传播。 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 推广阶段 | 客户占位〈〈〈 【媒体选择】 以重庆主流媒体、专业媒体为主，如商报、搜房网、新浪网、 电 台、既有户外为主； 【功能与表现】 1、系列活动的新闻跟进，推动关注与成交； 2、产品发布会及开盘信息的反复释放； 宣传物料： 《中渝梧桐郡|时光·凝练》 时间：10月上旬印刷成品 主题：产品楼书 备注：整本楼书分为四个篇章， 1、地段·繁华； 2、产品·考工； 3、配