20151020莆田凯天青山城营销报告.pptVIP

* * * * * 第二阶段【2015年12月】 品项目形象输出，展示预热阶段 阶段目标：认筹300张 线下拓客目标：来访意向客户600组 阶段策略： 形象策略：输出项目信息，昭示项目配套； 活动策略：周周暖场活动， 渠道策略：新物料防止市场疲劳，结合花元素，进行线下拓客； 第一阶段形象策略：项目形象输出，昭示项目配套； 线上诉求： 高铁·公园·名校 60万平理想生活城 线下诉求： 城市头等舱 幸福加速度 输出通道：以户外、车身、网络等通道输出 输出通道：以地推、路演、展点等通道输出 线上诉求： 迪斯尼遇上花仙子 线下诉求： 倾国青城花仙子 输出通道：以户外、车身、网络等通道输出 输出通道：以地推、路演、展点等通道输出 第二阶段形象策略：结合园林特色进行展示预热； 渠道策略动作1：拓客植入新物料，防止市场疲劳 拓客小物料：车贴宝、车挂牌 可植入项目slogan及活动信息，并嫁接活动二维码 凯天青山城 关注有礼 凯天青山城 凯天青山城 关注有礼 在前期拓客动作基础上，植入车贴宝、车挂牌等新物料形式 渠道策略动作2：幸福罚单，周周见 特点： 每周四、周五贴罚单，目标一夜之间将全城所有私家车都贴上【幸福罚单】； 凭罚单领取带LOGO伴手礼1份； 渠道策略动作3：大客户启动，渗透圈层 通过活动邀约的方式深挖客户资源，其中可划分为企业拓客、教育类拓客、协会拓客、金融拓客、商家及高端消费场