财经新闻写作及财经媒体的趋势——以《华尔街日报》为例.pptVIP

版面设计及报网融合的趋势 中国人民大学 新闻学院 采访写作教研室 副主任 许颖 博士 副教授 新媒体环境下报纸版面的新趋势 模块结构成为主流 特点：文章呈四边形编排，全部独立成块，不与其他文章交叉。 优势：读者视线比较集中、稳定，便于读者查找，提高了易读性 形象：版面整齐、简洁、清新、有规则 新媒体环境下报纸版面的新趋势 同一篇文章在一个模块内，提高阅读效率 图文的关系容易处理 编辑画版时容易把握 新媒体环境下报纸版面的新趋势 图片应用有质的飞跃 一般情况下图片幅大量大 重大事件时： 突出视觉冲击力，有精心的设计 新媒体环境下报纸版面的新趋势 标题更加醒目突出 标题字号加大：浓眉大眼、疏朗清新，方便读者阅读 标题字体统一化：仅通过字体的拉长、拉扁来消除因字体单一而造成的版面呆板 横文横题规范化：从生理角度看，眼球是左右结构，眼球左右运动比上下运动省力,视野更宽，更便于阅读。 新媒体环境下报纸版面的新趋势 报纸应对新媒体的冲击，在版面上应突出“视觉” 1、视觉效果由平面到立体 传统的报纸版面编排，讲究平衡、对称，有时因过于对称、均衡，反而显得平淡、呆板、缺乏中心。 现代报纸版面注重构建视觉中心，讲求强烈的视觉冲击，从而使版面具有向心力。 2、由黑白到彩色 文章不做大面积铺底，标题基本不做彩字 一个版面只突出一个视觉中心 3、由分裂到组合 版面视觉化的过程中，常会出现版面语言的分裂 视觉元素要以传播内容为最终目标，只有版面语言融会贯通的组合式视觉处理才能让版面焕发生机。 在媒介融合背景下 媒介融合((Media Convergence) 出发点：随时随地，信息由我选择 概念：媒介“为了适应产业增长而发生的产业边界的模糊或消失”的现象，出现了媒介间的交叉、混合，甚至出现了多种媒介汇聚在一个传播平台上进行信息传播的状态。 媒介融合的层次性 1、媒介互动——你是你，我是我，你中有我，我中有你 这一层面的融合是媒体战术性融合（Convergence of Media Tactics），一般指传统媒体（报纸、广播、电视、杂志）与新媒体（互联网、手机）之间在内容和营销领域的互动与合作。 2、媒介整合——你我统一，协同作战 一个传媒公司或者集团同时拥有报纸、电视、广播、网络等媒体形式，各媒体之间在统一的目标下最大程度地实现新闻资源的共享、开发与整合，各媒体平台协同运作，使媒体公司或集团产生1+1+13的效果。 在媒介融合背景下 他山之石： 媒介整合先锋：佛罗里达州坦帕市(Tampa)的“媒体综合集团”(Media General) 该集团将它旗下的报纸(坦帕论坛报，Tampa Tribune)、电视台(WFLA-TV)和互联网站(坦帕湾网站，Tampa Bay Online)全部集中在同一个建筑物中，在同一屋檐下，一个专为多媒体作业设计的新闻室中。各种媒体的采访人员互相配合、协调，合作采访新闻，共享新闻，甚至由同一名记者同时采访报章和电视新闻，以及电子版的实时新闻。 效果：实行融合性运作，收入增加6倍 在媒介融合背景下 3、媒介大融合——你不是你，我不是我，你就是我，我就是你 最终可能出现网络、媒体、通信三者的“大融合”，打造出全新的融多种媒体形式于一体的数字媒体平台。 生存的核心问题——内容和服务，关心受众的需求，并不断地针对受众的需求进行着创新 华尔街日报的报网融合实践 成功的探索：美国华尔街日报（全球读者1400万） “我们将印刷版（Wall Street Journal）和网络版（华尔街日报在线，WSJ.com）打成一个包裹提供给读者，这是发行量得以增加的一个原因。”  华尔街日报的报网融合实践 华尔街日报的报网融合实践 报纸与网络两个平台的差异性 （1）受众收受信息的习惯差异 报纸：早晨一小时；或10分钟扫视加半小时至一小时精读；不方便上网时读 网络：平时时间则越来越倾向于从网络上随时、及时地获取信息，这一特征在“下一代读者”即年轻读者的身上表现得更为明显。 （2）受众对于报和网的期待的差异 报纸：深入思考和反复翻阅，受众希望报纸对原始信息有选择地进行权威解读，并对当天可能影响决策的可预见性事件进行预报。 网络：随时能获得全天候、跨媒体、大信息量的信息，提供给受众更多的选择与互动的空间。 华尔街日报的报网融合实践 华尔街日报的报网融合实践 针对这样的差异，华尔街日报打造24/7的信息世界 报纸：早间，侧重于解决“新闻意味着什么”的问题 网络：24小时不间断更新、拓展信息，侧重于解决“现在正在发生什么”的问题。 华尔街日报的报网融合实践 07年，华尔街宣布了编辑团队重组计划，《华尔街日报》印刷版和网络版将合二为一，统一国际新闻报道范围。