浅析“烟花效应”在微博传播中的作用.pdfVIP

SOCIOLOGY 社会发展 浅析“烟花效应”在微博传播中的作用 ■ 文 / 马锴 “媒介及讯息”是传播学史上最为重要的观点之一，由加拿 是微博使用者筛选海量信息的主要方法。根据自己的兴趣爱好与 大传播学家马歇尔·麦克卢汉提出，对研究媒介传播形式和信息 实际需求选择关注对象，同时也被别人以相同的标准选择，自然 接收途径有着深远影响。不论是在什么时代，新媒介的产生往往 而然的形成了完全适应个人喜好的受众群体细分，这不能不说是 都会开创全新的传播行为，或是信息阅读模式，例如电视媒介的 受众结构的“碎片化”表现。 推广使用就极大地改变了纸媒时代受众接受讯息的习惯。 沧海一粟，在浩淼的信息海洋中寻找转瞬即逝的信息碎片， 微博以其独有的“微”传播特性，也显现出他并不微小的影 往往徒劳无功。在微博时代，关注信息，就像在大海上盯住一朵 响力。全新的信息接收模式与阅读体验势必会改变以往传统的模 浪花，一个大浪打来，你将无法再找到它的踪迹。所以，微博在 式，而这种改变需要我们如何对待将是我们需要探讨的问题，也 促进信息交流、增强受众参与性的同时，也带来了一系列新的问 是笔者的初衷。 题，这使我们不得不思考“烟花”效应背后的危害。 一、什么是“烟花效应” 三、“烟花效应”的负面影响 微博，全称“微型博客”，英文名称 microblog，又称为即 微博作为自媒体平台，信息传播过程中存在传播主体的碎片 时博客。用户可以通过 Web、手机、IM 软件和外部 API 借口等 化。每位用户在发布信息或转发、评论时都不免夹杂自我情感， 多种途径发布信息，随时将自己所看、所听、所想的内容发布出 形成自我媒介形象。这种形象从某一方面反映出用户的性格、爱 来，通过微博与他人分享。 好、思想等信息。在手中素养仍待提高的发展中国家，信息接受 微博的传播速度是传统媒介望尘莫及的，信息的及时性、新 过程中不加以正确引导与梳理，受众容易迷失在信息汪洋中。 鲜性和一对多的链式传播都极大的提高了信息的传播速度。这些 其次，微博信息传播过程中缺少明确“把关人”，所以在信 因素也让微博成为一个充斥着信息浪潮的世界。科学发展、新技 息传播过程中，传播者所加入的主观意志，容易使客观事实被主 术产生而催生的新型传播媒介，势必衍生出新的传播形式。在全 观情感歪曲。同时，过多的信息涌入，也使得同一信息出现良莠 新的传播形式下，传播内容、途径、效果也将有别于以往任何媒 不齐的发布情况，一时间蒙蔽受众双眼，使受众无法正确接受。 介。信息量最大化的时代，各种信息铺天盖地的涌来，更新的速 “烟花效应”是网络阅读时代的产物。目前，我们还将长期 度远远超过传统媒介带给我们的阅读和理解能力。微博时代，在 处在传统阅读与网络阅读并存的时代，而网络阅读的主力军是年 互联网的支持下，一分钟的信息传播与更新量，已经是一个巨大 轻人。“烟花效应”影响着他们对信息的选择、接受，同时这些 的数字，甚至超过人类大脑可以阅读与理解的信息数量。 信息又内化成为他们的世界观、人生观的重要组成部分。当我们 但是，微博在传输海量信息过程中，各个信息间并非存在必 渐渐忽略与以往对信息理性选择与思考时，我们又能走多远？ 然关联。打个比方，就像是我们在看节庆烟花，一个个璀璨夺目 的烟花夺人眼球、应接不暇，但是又转瞬即逝，消失于茫茫夜空。 四、如何应对微博传播的“烟花效应” 直到烟花散尽，我们的感官得到满足，大脑认为我们获得了整片 “烟花效应”的产生于传播媒介的改编息息相关。传统媒介 夜空的烟花景象。但事实上，我们并无法回忆起具体某一发烟花