英汉广告语言特点比较与翻译.pdfVIP

年第 期 , 20085 NO.5 江 西 财 经 大 学 学 报 2008 总第 期 59 SerialNO.59 JOURNALOFJIANGXIUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS 英汉广告语言特点比较与翻译 潘清华 (江西财经大学 外国语学院,江西 南昌 ) 330013 摘 要:语言是增强广告作品表现力的重要手段,在广告中具有极为重要的地位和作用。然而,由于受本 民族语言文化的制约与影响,英汉广告又各有自己的表现手法,形成各自的风格特点,比较英汉广告语言特点有 助于译者准确翻译。本文结合诸多中外广告实例分析了英汉广告语言特点的异同,并根据其特点提出了英汉广告 语言翻译的几种方法,即直译、意译及创译等翻译方法。 关 键 词:英汉广告;语言特点;相似性;差异性;翻译方法 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: F315.9 A 1008-2972(2008)05-0084-06 一、英汉广告语言的相似性 作为广告,无论是英语广告还是汉语广告都是向 , there is a ’ 此 消费者进行宣传、销售产品,必定有某些相同之处。 Minolta autofocus camera that 则广告是说 自动对焦相机使得拍照妙不可言 英汉广告语言最大的共同点就是用词简单、新颖、通 Minolta ( ) ,广告文案中出现了不少的形容词 : 俗易懂;文字精练、生动;话语优美、和谐;借用外 Fantastic , , , , 。由此可见,广 来语;修辞多样等等。英汉广告在词语、句法、修辞 fantasticnewfinestbestright 等方面存在着许多相似性。 告英语中褒义形容词出现频率很高。同样,形容词在 (一) 词汇方面相似性 汉语广告中也使用频繁,尤其是单音节、双音节形容 用词精炼,增加语言表现力 词。例如:清新爽洁,不紧绷。 (碧柔洗面奶) ;浪 1. 广告最基本特点是言简意赅。正确用词至关重 琴风范,卓而不凡。 (浪琴手表) () 复合词———灵活组合用途广。 由于英语复 要,每一个词都有其重要的作用,真可谓“字字值千 3 金”。而在英汉广告中担当其任者常常非以下特征的 合词的构词比较灵活,组合时限制很少。广告商撰稿 词莫属了。 时几乎可以随心所欲地组合出各种新词,达到画龙点 () 动词———频用单音节动词。 为了使广告语 睛的效果。如 : 1 ( 男鞋);