小城镇青年消费行为的社会学研究——对苏南谏壁镇的调查.pdfVIP

《青年探索2004 年第6 期 YOUTH STUDIES 6/2ω4 。飞城镇青军消费行为的 社会学研究 一一一对苏南谏莹镇的调查 ·李 i本刘冬梅 内容搪要:本文通过对苏南谏壁镇进行的实地调查，从消费需要、消费观念、消费选择和消费 情感四个方面描述该镇青年居民的消费行为状况，并从社会学视角加以分析。研究结果显示，苏 南小城镇青年的消费行为在以上四个方面呈现理性化特征，与以往研究发现的城市青年消费行 为的特点存在一定差异。 关键词:小城镇青年;消费行为;社会学研究 伴随着改革的不断深入，我国消费品市场发育 年居民共有 90 人。由于本调查完全采用随机抽样 迅速。随之雨来的是，消费者自身的主体意识和成 方法，故这90 人的样本具有可靠的代表性，可用来 推论该镇青年居民消费行为的总体状况。 熟程度远远高于以往任何一个时期。由此捏造了社 长期以来，对消费行为的研究多半是以营销 会科学各学科竞相展开对我国居民消费行为的研 为目的，缺乏将消费行为与其他社会事实，如情 究。然而，长久以来，此类研究多注目于对城市居民 感、观念等联系起来进行更为整体和统一的思 消费行为的研究，对农民的研究要少很多，对于小 考。从社会学视角来看，这种研究额向对于促进 城镇居民则几乎视而不见。 入的全面发展以及社会协调发展等目标是不利 小城镇是我国城镇住体系的重要支撑，了解小 的。社会学不是re消费活动仅钗看作个体行动， 城镇居民的消费行为对于提高他幻的生活质量，从 而是一种共有行为，并且许多人在消费活动中共 而吸引农村剩余劳动力转移有着重大意义。青年群 同表现出了消费文铭。本研究从消费需要、消费 体是消费市场的中坚力量。小城镇青年居民消费行 选择、消费情感和消费观念四个方面考察小城镇 为状况如何?显著特点有哪些?这些坷题很值得社 青年居民的渭费行为状况，力00 反映离费行为的 会科学进行深入的探讨和研究。 社会学含义。 一、资料来源与研究设计 二、研究结果分析 我自苏南地区素有小城镇王匪的美称。该地 (一)浩费需要 区小城镇各方面发展较为全面，并且人口和工业相 对集中。较我国中西部黯言，苏南地区小城镇色 消费需要是入管Ji自费行为乃至于一切有动的 移更强烈。故本研究选取了苏南小城镇展开调 动机和驱动力。无论哪一学巷，要研究消费行为，就 应当从消费需要入手。消费者在娟物时的考虑因素 查。 能摆好的反挟其?当费行为的动机。在问巷中笔者设 本文所