强生婴儿牛奶沐浴露的话语分析--符号消费背后的社会学意义.pdfVIP

2014 2 4 550 青年与社会 年 月上 第 期总第 期 强生婴儿牛奶沐浴露的话语分析 ——符号消费背后的社会学意义 焦 丹 （厦门大学，福建 厦门 361000） 【摘 要】在消费社会之中，消费者不再将消费性物品视为纯粹的物品，除消费产品本身外，还将其视为具有象征意义 的物品，消费也不再是纯粹的经济行为，而是转化为在某种符码之下，以差异化的符码作为媒介所进行的文化行为。在强生 婴儿牛奶沐浴露的话语中就展现了它的符号价值意义，因此文章针对强生婴儿牛奶沐浴露的话语进行分析，观察它在话语中 是如何展现符号消费文化的并且对其背后的社会学意义进行阐释。 【关键词】强生；话语分析；符号消费；意义 一、文献综述 1970 年，法国著名社会学家鲍德利亚在《消费社会》 话语分析自美国语言学家哈里斯于 1952 年提出至今已 中提到 ：人们所消费的不同款式、不同价格的物品因为它们 有五十多年的历史，现在我们普遍认为话语分析是从 20 世 分别标志着由不同职业、不同人群所使用，所以人们就通过 纪 60 年代中期开始成为一个独立的研究领域的。我国学者 消费不同的物品来界定自己与物品相符的身份，将自己与某 对话语分析的介绍和研究起步较晚，到了 20 世纪 80 年代才 种类型等同而与其他人相区别，即人们消费的不是物品的使 有较大程度的发展。而在我国话语分析的研究中，理论引进 用价值而是其符号价值。社会学中将“符号消费”作了如下 多，创新少，分析的广度和深度都不够。 定义 ：“符号消费”是指在消费过程中，消费者除消费产品 产品话语的最终目的是为了引发人们的消费欲望，随着 本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美 消费时代的到来，产品话语背后的符号消费特征开始受到重 感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内 视，关于消费的符号象征性的思想可以追溯到凡勃伦 1899 涵”消费。在这种情况下，消费者不再将消费性物品视为纯 年在其《有闲阶级论》中提出的“炫耀性消费”。他把炫耀 粹的物品，而是将其视为具有象征意义的物品，消费也不再 性消费定义为这样一种类型的社会行为，即通过消费让人了 是纯粹的经济行为，而是转化为在某种符码之下，以差异化 解消费者的金钱力量、权力和身份，从而使消费者博得荣誉， 的符码作为媒介所进行的文化行为。 获得自我满足的消费行为。 二、强生婴儿牛奶沐浴露的话语分析 合作用。但从上述分析可见，一是农村社会结构中的重要元 会重新获得完整的家庭结构和人力资源，从根本上重构经济 素——家庭随着青壮年男性的大量外出已变得残缺不全，这 系统和社会共同体系统。 就从根本上难以实现社会整合 ；二是随着宗法社会的瓦解和 （二）打造新的政治系统 个人自主性的增强，家族纽带在发挥协调和整合家族内各个 一方面制定各种优惠政策鼓励农民工中的精英回乡参与 家庭方面的能力和意愿已不如以前，因此，社会共同体越来 农村基层政权建设 ；另一方面充分发挥村民在村庄治理中的 越不稳定。 作用，搭建公共沟通平台，完善村民民主参与机制，通过财 （四）文化模式托管系统 务公开、信息公开等形式激发村民参与热情，将村民聚合到 帕森斯认为，文化模式托管系统必须能维持社会共同价 村庄公共事务的决策和执行过程中