从《娜就这么说》到#Feel出好身材#,借势就要这个Feel.pdfVIP

从 《娜就这么说》到# Feel出好身材# ，借势就要这个Feel 现在很流行秀身材 ，朋友们交流最多的就 怎么去健身 ，有没有跑步 ，怎么减脂 ，自从反手摸肚脐 、锁骨夹硬币、A4腰等等话题出现后虐了不少胖子的心。这不在4 月9 日播出的 《娜就这么说》节 目中 ，谢娜也秀起了身材 ，号称“A 8纸的腰” ，跳起了倍儿爽 ，谢娜的那个Feel ，你喜欢吗 ？ 看了节目 ，这个部分原来 华丽丽的一个植入广告啊 ！ Feel A pp的此次植入还 不错的 ，不仅从谢娜口播中植入 ，而且在对话中也强调了“身材好”与这 个A pp的关系 ，外加上两人配合的舞蹈 ，喜剧效果倍增 ！ 节目播出后 ，开始观察这个品牌的借势营销 ，从节目中的一点植入 ，到一个# Feel出好身材# 话题由 达人发布 ，再到谢娜转发后 ，引发了明星、达人、段子手、粉丝们的踊跃参与。此话题更 在微博 1小时热门榜、24小时榜的前几位 ，截止4 月11日 ，阅读已经超过4200万。 在4 月10 日时这个话题更 在热门榜的第6位 ，可见热度不凡。 对于这次Feel A pp借势 《娜就这么说》有几个关键点很重要 ： 1、场景化植入 从节目中看Feel露出的过程很自然 ，有别于道具式摆放植入 ，从对话上以主持人谢娜身材变好切入 ，与产品特点吻合 ，而且谢娜又说自己用了“Feel A pp” ，这相当于 一次“软代言”的植入 ，超值了 ！ 2、参与型话题 从 《娜就这么说》节目到话题创建 ，应该 节目播出后就建立的 ，但这样的准备也 提前策划好的 ，从话题名称# Feel出好身材# 上可以看出与节目中植入结合相当的巧妙 ，慢慢就会形成“好身 材=Feel”的感觉。话题 达人创建 ，后来Feel A pp官方很多内容都有置顶 ，这一定 Feel策划的 ， 一天的时间很多网友参与 ，热门榜上到第6位。 Feel官方发布+谢娜转发 这种秀身材的话题参与感很强 ，尤其Feel官方在节目播出后发布节目片段的视频 ，也引发了谢娜的 转发。 段子手上阵发酵 娱乐八卦话题离不开段子手 ，很多大号的影响力还 不错的 ，比如@扒皮王 @粽粽粽粽粽粽粽 等。 歌手、演员、运动达人 演员@洪冰瑶 演过几个电视剧 ，歌手@张优ayoyo 游戏歌手 ，秀身材这件事儿大家都喜欢 ，还有运 动大V参与 来送教程的。 3、互动性活动 做借势营销不单单 发海报建话题 ，有活动配合 不错的 ，这次Feel的借势营销也有个活动 ，官方 微博+A PP活动 ，活动逻辑大概 这样 ，参与“8天极致燃脂计划”才可以“Feel出好身材” ，看看那些达 人们的身材 ，真 让人羡慕 ，男生版12万人参加 ，女生版27万人参加 ，看来妹子们更在乎身材啊 ！ 4 、全民性参与 电视节目 《娜就这么说》的关注度+谢娜的知名度+话题上榜的传播度+红人段子手达人的扩散 度+Feel A pp官方活动的参与度=引爆全民参与 ！ 网友参与 网友恶搞 品牌借势 5、多维度传播 我们看过太多的事件 ，从不同的角度解读就会有不同的人群阅读 ，比如之前吴奇隆刘诗诗婚礼 ，就 有科技界、财经界、娱乐界不同的话题 ，财经界讲的 如何赚了钱 ，娱乐方面自然 婚礼相关… … （参考文章 ：《从吴奇隆刘诗诗大婚谈品牌营销的前戏与高潮 ！》 ） 这个话题上貌似也有多维度传播 ，比如我搜索到一篇文章 《目测这A pp要火 ！多位明星竟长期潜伏 这里》 ，讲的 Feel被谢娜推荐 ，但 A pp上还有郁可唯、盛一伦等明星“潜伏”。还有一篇 《范 冰冰、A nglebaby …明星们的好状态各有秘诀 ，总有一招你能学 ！》则 从明星运动的角度 ，里面 竟然也有谢娜和Feel ！ 不知道后边还会有其他内容吗 ，如果我这篇也算的话 ，希望祝他们一臂之力了。 6、效果型转化 任何营销都有一个转化效果 ，不论 转发数、评论数、粉丝数、投票数、活动参与人数等这些社会 化媒体上的直观数据 ，还有产品订单数、A PP下载量、激活人数等 ，从这次Feel植入 《娜就这么说 》之后的营销看 ，一个火爆的话题、一个互动性活动的火热参与 ，这几点都势必推动其A PP的下 载量 ，从以往几个A PP推广案例上看 ，事件营销往往 对A PP下载有很大的推动作用。 在活动Feel排名上了A pp t o re免费排行榜第28位 ，之前貌似百位左右 ，这个榜的排行标准和下 载量、评分打分、当天激活量、下载转化率等有着密切关系 ，但总之在没有其他广告的推广下 ，这 个话题起到至关重要的作用了。 看看谢娜真爱粉的在A pp t o r