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童装市场分析 * 目录 市场综述 目标消费群分析 童装渠道分析 国内一线童装品牌简析 备注：数据主要来源于 《国家统计局》、《THS研究》、《招商证券》、《中国服装网》 如无特别说明，所有的数据年份均为2010年 * 如下图，近几年，我国童装市场保持稳步增长，2010年零售额为1032亿元，预计到2013年将达1383亿元。其中3-12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085 亿元。 消费者基数：根据国家统计局第六次人口普查显示，0-14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。 市场综述——零售额分析 * 如下图显示，2006年至2009年，童装产能及产量均保持稳定的增长，行业产销率控制得较好，基本保持在95%左右。 市场综述——产销分析 备注：单位为 亿件 * 市场综述——童装市场品牌构成 如图1显示，在我国童装市场中国外品牌市场份额达52.5%，国内品牌仅占9.6%。 在一线城市如北京、上海、广州等城市的百货商场里，童装市场尤其是高端市场，基本被国外品牌垄断，如米老鼠、巴布豆、加菲猫等国外品牌。 图2反映，童装行业集中度偏低，竞争无序化。 图2 图1 * 目标消费群体分析——购买影响因素分析 如下图显示，在购买童装中，消费最考虑的是品牌，其次分别是质量及价格。 * 目标消费群体分析——购买决策分析 如下图显示，当孩子要求购买童装/童鞋时，有76.4%的家长会满足孩子的要求，这表明在童装购买中，孩子的主观意愿占据着主导。 * 目标消费群体分析——使用影响因素分析 如下图显示，消费者（家长）购买童装考虑的最主要因素是产口的品质，其次分别是穿着舒适、售后保障及时尚。 * 童装渠道分析——零售渠道构成 国内童装行业零售渠道构成 如下图所示，童装目前销售模式主要以专卖店、百货店和小零售店模式为主。其中，中高端品牌销售主要集中在商场百货店，中低端则集中在社区店和卖场超市等小零售店。 与2003年相比，专卖店童装销售占比已达到24.6%，是增长最快的。童装专卖店以针对性强、供货渠道和价格掌握较为灵活等优点将受到更多商家青睐，发展潜力巨大。 * 童装渠道分析——渠道市场特点 * 国内一线童装品牌分析——各品牌对比分析 * 国内一线童装品牌分析——各品牌认知度分析 2009年国内主要童装品牌认知度市场调研情况 *