我国农村电子商务的发展态势、问题与对策路径.pdf

MODERN EC0N0MIC RESEARCH 我国农村电子商务的发展态势、问题与对策路径※ 任晓聪 和 军 内容提要：当前，我国农村电子商务发展存在一系列问题 ：农村电子商务人才匮乏，对 电子商务的认识理 解不足 ；现行法律法规主要针对线下销售，农村电商处于监管空白地带；农村物流体系建设不完善；监管组织 体系中的部门职责缺乏有序分配和协调。监管方法和手段有待创新。这些障碍性因素都亟须我国政府、农村电 子商务行业、企业以及其他社会各界部门通力合作，以消除其发展中的痛点、障碍点。因此，加快农村电子商务 思维转变、加强对农村电子商务相关人员的培训、健全农村电子商务网络体系以及完善对农村电子商务的监管 机制。为农村电子商务的健康发展提供 良好的环境，势在必行。 关 键 词：农村 电子商务 发展态势 物流体系 监管机制 中图分类号：F323．7 文献标识码：A 文章编号：1009—2382(2017)03—0045—05 近年来，农村电子商务依托行业资源，利用大数 如表 1所示。苏宁公司通过苏宁易购、中华特色馆以 据、云计算以及互联网信息技术，为从事农业生产的 及互联网特色的云平台同时发力推动农业产业化和 经营主体提供可以在网络交易平台上实现产品销售、 生产、销售品牌化，让消费者对农产品品牌产生深刻 购买以及售后等全过程服务，如图1所示。 认知，使农产品销量高速增长，其 目前已有 1500家 苏宁易购的直营店，200多个特色馆。京东通过提供 一 、 我国农村电子商务发展态势 1．农村电子商务 发展迅猛 据统计 ，我国农村 地方的互联 网普及率 2007年为 7．4％、2010 年为 18．6％、2013年为 28．1％ 、2015 年 为 31．6％，每 3年步入一 个新的发展阶段．几乎 均以 10％的增长率递 增。2014年。我国农村 电子 商务成 交额达 5000亿元 ，同比上年 增长 20％。截至2016 年上半年，在全国农村 淘宝项 目已经覆盖了 29个省 、300多个县 ， 图 1 农村电子商务全过程服务图 ※本文系国家社会科学基金项目“民营企业与国有垄断企业融合发展的障碍、机制与路径”(项目编号：13BJLo4O)的阶段性成果。 — — 45—— 2017年第 3期 专业化和品牌化的农村电商营销综合服务 ．帮助农 表 1 农村电子商务发展现状 民合作社以及其他新型农业经营主体实现创新就 农村 第一家 覆盖 基层网 县域合作 业 ，其 目前已有县级服务中心超过 1500家，有涉农 电商项 目 县域名称 县域 点数 模式 电商、企业200余家。在各级政府积极引导企业资源 农村淘宝 浙江桐庐 170 14000 自营 投资农村电商下，多省市的电商园区发展逐渐规模 京东 四川仁寿 1000 270000 自营+加盟 化，强有力地促进了农村电商集聚化发展，农产品网 乐村淘 山西太谷 5l6 60000 加盟 络营销网站 、APP等平台也在源源不断地密集出现， 淘实惠 浙江松阳 240 30000 加盟 并 日趋完善。 遂网 浙江遂县 33 2800 自营+an盟 2．农村电子商务主要经营模式 资料来源：作者根据 网络资料归纳整理。 农村电子商务经营主要包括以下四个环节：进入 售后服务满意后。确认收货，双方相互评价，