quot;呕像quot;还是quot;偶像quot; ——以papi酱为例看网络红人的媒介形象变迁.pdfVIP

学术探讨 “呕像”还是“偶像”？ ——以papi酱为例看网络红人的媒介形象变迁 陈 诚 陕西师范大学 陕西 西安 710000 （ ， ） 摘 要 ：随着社会的变迁和新媒体技术的不断发展，网络红人的媒介形象呈现出不同以往的趋势。在媒介化社会， “媒介形象”是认识外部世界的重要桥梁、渠道和参照。网络红人经历了大众由批判到赞扬的反转。本文对这一现象 进行探讨，网络红人不应该以一个固化的形象去描述他们，同时也要结合时代的发展和观念的更新来看待。 关键词 ：网络红人；变迁；互联网；媒介印象 中图分类号 ：G206 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）18-0068-02 随着生活水平的不断提高，中国网民的数量也在持续增 的评价也朝着正面的方向发展，“网红”的媒介形象也在悄然 加，截至2015年12月已经达到6.88亿。而随着网民数量激增出 发生变化。 现的网络红人（下文中简称“网红”），凭借自身强大的“吸金” 2016年来，中国最火的“网红”非 papi 酱莫属，这个“集 和“吸睛”能力，受到众多网友的追捧，也引发了媒体的强烈 美貌与才华于一身的女子”，凭借一系列时长几分钟的原创短视 关注。通过媒介所建构的网红公众形象，影响着社会对这一群 频，以迅雷不及掩耳之势在网上蹿红。她的短视频也在微博、微 体特性的认知与评价，成为中国社会镜像的一种折射。 信和视频网站中被网友疯狂转载、点赞。Papi 酱同时也是首例 一、媒体聚焦网红的缘起 成功“变现”的网红，2016年3月份，papi 酱获得真格基金、罗 随着互联网普及率的不断提高和新媒体技术的迅猛发 辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。 展，催生了“网红”这一特殊群体。2004年网络和媒体联手打 这个自嘲没有锥子脸、炫富病，没有明星男友、策划团队，被网友 造的“造星运动”可谓是“网红”诞生的开端，从此之后“网 称为“2016年第一网红”的女子，完美演绎了一个在半年时间 红”如雨后春笋般出现。早期这些“网红”媒介形象的共同 内从一个默默无闻的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。 特征是来自草根阶层，同时具有“搏出位”“非专业”“低俗化” Papi 酱的成功绝非偶然，一夜爆红的背后是其多年来自 的特点，自身天赋、能力一般，却有着成为明星的强烈愿望，依 媒体运营经验的厚积薄发，也是个人自媒体传播模式因时而 靠大胆出位的言论和行为引发受众关注。如此强烈的反差确 变的机遇使然。4G 移动互联网带动了网络视频传播途径的变 实会引发受众无穷的窥视癖，但也会招致受众的反感和吐糟， 革和创新，一系列以美拍、秒拍、小咖秀为代表的短视频应用 因此这些“网红”时常被称为“呕像”。“网红”的成名之路 软件顺应而生。这类 APP 与以往的短视频相比，无论从技术 通常并不坎坷，高速度的网络传播和大范围的媒体报道常常让 手段、传播形态和介质等方面都有新的突破，为用户创造交流 他们一夜成名。但这些“红人”却无法获得受众和媒体持续 和沟通平台的同时，满足了用户独创性和自主性的需求。Papi 的关注度，像早期的木子美、痞子蔡等现在已经鲜有提及。可 酱正是敏锐地察觉到了这一趋势，通过秒拍录制原创短视频， 以发现，网红出现频率之高，更新换代之快。 分享到微博、微信、视频网站等平台从而大获成功。短视频 而这一现象恰好反映了当代社会文化的特质。美国著名 APP 的潮流是在通信技术不断发展、移动设备日益普及、视频 社会学家乔治·里茨尔曾在《社会的麦当劳化》一书中提出