1984年以来我国主流媒体夏季奥运报道中英雄形象的话语变迁.pdfVIP

学术探讨 1984年以来我国主流媒体夏季奥运报道中英雄形象的话语变迁 张雨晨 苏州大学 凤凰传媒学院 江苏 苏州 215000 （ ， ） 摘 要 ：产生于古希腊的奥林匹克运动会是人类竞技史上的里程碑，对世界竞技体育的兴起和发展起了很大的推 动作用，尤其是夏季奥运会，因其比赛项目多，影响范围广，运动员参与度高，一直是媒体关注的焦点。关于奥运的新 闻总是弥漫着一股浓烈的火药味，一个共同的叙事取向呼之欲出，运动员的夺金过程被刻画为英雄的征战之路，成亦英 雄，败亦英雄。媒体用不同的话语向我们讲述着不同的奥运英雄的故事，对几届夏季奥运会的报道反映了不同时期的 意识形态和社会语境。 关键词 ：体育新闻；英雄叙事；媒介形象；话语变迁 中图分类号 ：G212 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）20-0062-01 一、引言 味着“举国体制”的巩固和加强。从改革开放到90年代中期， 如今，奥林匹克比赛逐渐上升到国家层面，成为没有硝烟 我国主流媒体的奥运报道都带有明显的政治说教意图，体育 的战争，站在奥林匹克竞技场上为个人和国家荣耀出战的运 传媒是意识形态宣传工具的一部分，体坛英雄是承载着强国 动员就成了令人崇敬的英雄，成了奥运新闻报道中的主角。 梦想的精神符号。 然而他们的形象并非一律“高、大、全”，奥运赛场内外的“英 三、2000～2008年 ：集体主义淡化，个性与实力兼具的超 雄”早已突破了二元对立的框架，他们可能是冠军，可能是失 级明星涌现 意者，也可能籍籍无名，但他们所展现的竞技能力和运动精神 市场经济改革以后，民智大开。为了顺应中国社会的大环 赋予了他们“英雄”光环。 境，中国体育界开始启动体制改革，从1994年中国足球走上职 二、1984～2000年：民族主义高涨，奥运冠军是承载强国 业化道路开始，体育体制改革逐步深化，鼓励实现个人价值的 梦想的精神符号 报道在体育界逐步兴起。尤其是2001年中国加入 WTO 之后， 1979年，中国代表团重返奥林匹克大家庭，此时的新中国 体育报道受到了外来新闻风格的冲击，在国际碰撞中产生了 刚刚打开国门，发现自身与发达国家差距巨大，中国人的自信 新的体育报道智慧。这一时期的体育报道才真正算是体育新 心跌落至谷底，急需一种能证明自己不输于外国人的东西。时 闻，体育报道方式趋于专业化。 势造英雄，这时在体育界出现了两个标杆，一个是在中日围棋 2000 ～2008年，是我国新世纪经济发展最快的时期。随着 擂台赛中 11连胜的聂卫平，另一个就是“五连霸”的中国女排。 经济的迅猛发展，对体育的投入越来越大，我国在竞技领域所 中国女排于20世纪70年代末跻身世界强队之列，女排成绩在国 取得的成就与突破也相当耀眼，体育明星的市场价值开始被 际上由弱到强的历程无异于给饱经“文革”摧残、亟待提振民 媒体重视，随之产生了姚明、刘翔、林丹等一批实力与个性并 族士气的中国社会一剂强心针，它表明只要刻苦努力，中国人 存的体坛巨星。 也能在国际舞台上和他人竞争，甚至能够战胜他们。 在2004年8月29日《人民日报》的“奥运特刊”中，报道 当 时 的 主 流 媒 体 在 报 道 女 排 夺 冠 时，都 会 使 用“ 国 的重点是“刘翔夺金”。以“刘翔夺金扬国威，振精神”为题 旗”“五星红旗”“义勇军进行曲”等国家符号，而这些词语前 的报道将刘翔的胜利与国威联系到一起，将他本人在赛场上 后都会出现“鲜艳”“庄严”“雄壮”“冉冉升起”等带有强烈 的胜利当作国家的胜利，这一系列的表达方式