中美图书定价方法及图书价格现状之对比分析.docVIP

中美图书定价方法及图书价格现状之对比分析 　　21世纪，各国早已进入知识经济时代，图书作为知识最重要的载体，在人们生活中也占据着越来越重要的位置。可是纵观各大书店，我们不难发现，图书销量并没有随着经济的快速发展而大幅增长，图书价格成了人们是否购买图书的主要影响因素。因此本文主要陈述美国和我国采用的主要图书定价模式，以及两国图书价格现状，通过对比分析来发现我国图书定价存在的问题，并提出相关建议。 　　近几年来同美国一样，我国图书产业一直处于不断发展壮大的状态，可是在这虚假繁荣的背后，却隐藏着图书产业内部的诸多难题，其中最为明显的也最受读者关注的就是图书定价问题。早在2008年，新闻出版总署署长柳斌杰在回答记者关于课本循环使用和图书定价的问题时，就提出：将考虑出台各类出版物适应市场的、科学合理的图书定价机制。 　　每个国家都会依据本国的具体出版行业情况制定相应的图书定价法，科学而合理的图书定价不仅会被广大群众接受，还会有利于出版产业的持久健康发展。 　　一、美国图书定价方法 　　成本定价法是美国出版社进行图书定价的基本选择。每本书的定价，主要是依据在这本图书中投入的总成本，它主要包括印前开发费用，如排版费、文编费，也包括印制费，如纸张、印刷以及装订费等。此外，印数大小也与图书定价有一定的直接关系。美国出版社在出版新书时会考虑图书在一年内可以销售的合理印数，而这个数字将会对美国图书的定价产生一定的影响。 　　随着市场经济的发展壮大，读者需求越来越受到企业经营者的重视，当然，在出版领域也不例外。需求导向定价法近年来在美国十分流行，并且使用越发广泛。这种图书定价方法是以读者对出版物价值的感受和需求弹性系数为基础的，而并非出版成本。例如美国各高校的教材，它们的定价十分高，甚至有些经济类方面的教科书定价高达上百美元，造成这种现象的主要原因就是此类图书弹性需求系数较小。 　　二、我国图书定价方法 　　按印张定价、按成本定价的定价方法在我国出版行业的使用由来已久。直到现在，这种定价方法仍受到许多出版社的青睐。按印张定价是我国大部分出版社长期使用的传统定价方法，它计算方便，便于出版社生产管理，但现在已经较少使用。如今除了要受物价部门批准的中小学课本等特殊图书外，我国大部分图书都普遍采用按成本定价的方法。在图书生产的单位成本基础上，加上适当的一定的预期收益，就形成了一本图书的定价。这与美国的成本定价法类似。 　　除了按印张定价、按成本定价的方法外，我国出版社根据不同情况，还会采用目标收益定价法。目标收益定价法是将生产图书的总成本与目标收益额集中起来，除以预期销售量，即可形成每本图书的定价，但这种图书定价法要求出版工作人员依据以往经验对销售量有一个比较准确的估计。 　　三、中美图书的价格现状对比分析 　　也许你身边的人会向你抱怨“书太贵了，买不起书了”，可是，与美国等发达国家的图书价格相比，我国图书特别是专业类图书的定价已经是很低了。一个简单的例子，“暮光之城系列”中的《暮色》，平装英文原版的图书定价为7.99美元，折合为人民币约为55.13元，可是在我国，中文版的《暮色》仅售29.8元。 　　可见，美国图书市场的图书价格偏高，而我国和美国的图书定价相差悬殊。毋庸置疑，不同的图书定价方式在其中起着很大作用，但除此之外，价格的差距之大还受很多其他因素的影响。 　　美国出版社由于其先进的出版技术和高效率的出版工作，直接成本在图书定价中的构成比例普遍低于我国。美国出版业还十分重视图书广告和图书宣传，其在图书定价中用于推广宣传的费用在图书码洋中所占的比重要远远高于我国书业。除此之外，在我国的图书市场，作者报酬低，用于图书宣传推广的费用低，而且又存在由于出版从业人员的工资较低而出现的出版管理成本相对低下的现象。所以以上种种都造成了我国和美国的图书价格相差悬殊。 　　可是，为什么国人又都在发出“书价过高”的感慨？近年来，由于出版单位急功近利追求短期效益，由于出版资源的垄断，由于出版社之间的恶性竞争和大打价格战，由于种种原因，造成了我国目前图书市场图书价格虚高的不正常现状。而且这种现象已经严重影响到读者的阅读环境、图书市场的秩序和出版业的发展壮大。 　　那么，图书定价虚高的特殊现状又到底使我国图书市场呈现着怎样的状态？ 　　（1）抑制顾客需求，图书市场低迷 　　图书是一种价格需求弹性很大的特殊商品。在图书定价过高的时候，人们完全可以不去购买它，这或许不会对人们的正常生活产生影响，但会造成图书市场的低迷。2008年第四季度，罗湖书城的图书销售额曾一度下滑20%，而2009年春节期间，罗湖书城的图书销售量继续下降，并从3月到5月持续了一段难熬的图书市场低迷时期。曾有数据显示，2010年我国每种图书的平均印数为21862册，而在2000