浅谈奥林匹克经济.doc

浅谈奥林匹克经济 奥林匹克运动会起源于古代奥林匹克运动会，简称古奥运会。因在奥林匹亚举行而得名。它不仅是古希腊文明重要组成部分，体现希腊人对健美体魄的追求，及其崇尚荣誉的精神和维系民族团结的愿望，且对人类历史和社会文化的发展具有深远影响。运动会带有浓厚的宗教色彩，祭奠万神之首宙斯，实际上又是战争和和平的矛盾统一。奥林匹克运动自1894年国际奥委会成立至今，已有近一个世纪的历程。其中发展可分为四个阶段。 奥林匹克运动的初创时期（1894--第一次世界大战） 奥林匹克运动的形成时期（1914--第二次世界大战） 奥林匹克运动的发展时期（1946--1980） 奥林匹克运动的改革时期（1980--） 从1894年到现在，在无数奥林匹克先驱者的努力下，使奥林匹克运动从当初的迷茫探索阶段到现在的蓬勃发展阶段；使“更快、更高、更强”的奥林匹克运动精神深入人心。同时，也令奥林匹克运动会成为世界最重要的体育赛事之一。 奥运会作为一种社会文化现象，与经济之间有着不可分割的外在与内在联系。 奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。　从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。 现代奥林匹克的诞生既是人们对和平向往的结果，同时也是经济发展的产物。顾拜旦作为奥林匹克发起人是最具影响力的人物。在他的倡议下，1896年在希腊首都雅典举行了第一届现代奥林匹克运动会。伴随着奥运逐渐走上职业化道路，为奥运商业化运作提供了发展空间和潜力，奥运职业化与商业化就似一对孪生兄弟既相辅相成，又相互影响。商业化是商业机构以竞技体育运动为媒体，以追求商业利益的最大化为目的。商业化使奥林匹克运动摆脱了经济上进退两难的闲境，但以追求最大经济利益为目的的商业化不可避免地与奥林匹克运动宗旨发生冲突，完全的商业化与职业化都不能推动奥林匹克运动的健康发展，反而会阻碍奥林匹克运动理想的实现。故前奥委会主席萨马兰奇先生把商业化比喻成“双刃剑”。 　 　现代奥运的发展轨迹对经济越来越产生着深远的影响，但就目前来讲这种效应还存在正负两方面，需要辩证地分析。 奥运会对举办城市有着立杆见影的短时经济效应。主要表现在商业广告、电视转播权、门票收入、餐饮、住宿、交通、电子媒介、旅游、纪念品销售、娱乐业等方面。例如1988年汉城奥运会直接赢利3亿美元，2000年悉尼奥运会收入达17.56亿美元等等。可见这种高额收益对举办城市的经济影响是显而易见的。 　奥运间接经济效应 　　 奥运的经济价值更重要的还体现在其间接效应上，奥运经济对经济的推动和影响作用通常会在奥运会结束后延续5至10年。 　 　（1）促进城市建设和经济增长 　 　举办奥运将拉动大规模的经济投资，将促进以主办城市为核心地区的城市建设及经济快速增长。据报道为办好2OOO年的奥运会，悉尼市政府在郊外兴建了奥林匹克生态公园，为此搬迁了一座军用仓库，同时改造原城市垃圾填埋场，再建一座440公顷的“千年公园”，以形成新的生态环境的平衡。又如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会最重要的一项举措就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。再如我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，据专家预测，从2002年到2008年，本来增长速度就较快的中国经济，将额外增加0．3％ 。为了成功地举办2O08年奥运会，北京将兴建、改建很多体育设施，打造四通八达的快速交通网络，进行大规模的环境治理和信息化建设。在未来几年中，仅对城市基础设施建设就将创纪录地投入1 800亿元人民币，重点建设142个大型项目，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。这将迅速提升城市建设管理和生态环境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。 　 　（2）全球性的商业利益共享 　　　 奥运商机不仅仅是属于主办城市的，它是属于全世界的，它给全世界的商业均带来了竞争机会。分析人士认为，赞助奥运有着普通广告3倍的回报率。许多跨国公司把赞助奥运会看作是提高自己形象品牌和获取