基于跨文化视角的世界商业文化融合特点与趋势.pdfVIP

lJl!嗣 I： 基于跨文化视角的 世界商业文化融特点与趋势 ■ 方婷婷 (河南经贸职业学院 郑州 450000) ◆ 中图分类号 ：F710 文献标识码 ：A 的许多方面还有影响。美国企业宣传 自 生活在各次级文化中，随时受其影响， 内容摘要：在经济全球化趋势下，世界 己时常常拿市场份额、营业额作为证明， 亦影响次级文化。因此成功的国际企业 厶口 商业文化也逐渐彰显融合趋势。作为生 采用的是市场评价的标准。 需注意此文化因子的差别，避免外派人 产与流通领域的特有文化现象，商业文 员产生文化冲击而造成对本身及企业的 化代表着企业经营者与管理者的思想、 跨文化的内涵 伤害，进而有跨文化训练的需求及必要。 理念和行为特征等基本状态。良好的商 (一)跨文化的定义 随着历史演进，不同文化间的交流愈来 业文化能够发挥重要 的作用，推动商业 在同一文化中，人和人之间的沟通就 愈密切，而BriSIjn， LandjS，Btar1djt 贸易的发展。基于跨文化传播视角，探 极易因本身的背景及价值观不同而遭遇 (1995)等学者尝试为跨文化行为建立 讨世界商业文化的融合趋势，并针对跨 困难，更何况再加上文化的因素。因为 一 个可行模式，他们发现 Brunswikjan 文化的特点与 内涵进行分析，将有助于 了解中国未来商业文化的发展方向，_通 价值观、信念、宗教造成 的文化差异 ， 的架构颇为适用。为避免意思含糊不清， 过明确 中国商业文化的定位，推动商业 会使企业在 管理及发展上遭遇困难 ，因 其将跨文化行为视为由不 同文化背景的 贸易产业的可持续发展 。 此多国籍企业在进行跨文化训练时需考 人的所作所为在社会、技术或知能上的 关键词：跨文化 世界商业文化 融合 虑文化所扮演的角色，也凸显跨文化训 显著改变。 路径 、 练的必要性。跨文化训练应提供学习者 了解派驻国家的风俗习惯及管理模式， 中国商业文化的全球竞争定位 引言 其可协助学习者发展人际关系技巧，进 多年来，国内传统商业文化的形成与 当人们在强调美国作为一个大众商 而增进工作绩效，从增进自我的认知去 发展 ，主要是在非主流商品经济社会环 品文化制造大国，对世界各国市场进行 体认文化的差异 ，并学习如何管理文化 境中出现，所以在商品流通、生产、消 以好莱坞电影、牛仔裤、可 口可乐、麦 的差异。所谓文化 ，即社会中知识、法律、 费与销售等方面，我 国的商业文化更多 当劳、星 巴克等为象征的大众文化商 品 信仰、价值与道德规范等因素所组成的 的体现社会经济中传统农业经济的特色。 倾销的时候 ，当各国政府和精英们为保 整体现象。伴随着各个 因素的不断传承、 纵观我国五千多年的农业文明发展历程， 护本土文化而视美国大众商业文化为洪 演变，最终 由成员更新和创造的文化 ， 虽然商品的交换现象早就出现 ，但是商 水猛兽加以抵制和阻拦的时候 ，美国却 就是人们社会生活中的一种独特文化现 品的流通却始终没有发挥其应有的商业 扮演着天使的角色 ，始终理直气壮地 、 象。文化存在着传承性与习得性特征 ， 职能，即 “调节多寡、互通有无”。所 积极快乐地向全世界各地市场发起大众 同时也具备选择性和积累性的特点，文 以在此发展进程 中，中国传统商业文化 商业文化的 “天使传播”。文化是规则、 化使人类成为高级动物，展现 了社会文 就具备 了独特 的谦卑与压抑特征，基于 规范的源泉。在国际商务 中谈论 的文化 明的价值。纵观全球范围内，不同社会 艰难的商业发展环境与发展经历，也导 包括四个层面：国别文化、商业文化、 人类的文化