营销咨询案例-宁露.pptx

营销咨询案例;品牌综述;品牌现状 2015年7月前;产品包装;Slogan;宣传页;宁露品牌重建;宁露品牌重建8大战术 【符号植入】 将品牌嫁接视觉符号，能在一夜之间让一个新品牌植入消费者大脑，建立品牌偏好，打动购买决策。 【口号植入】 将品牌一句话说明白，一句话打动顾客，提供语言记忆度，打造差异化品牌。 【定位植入】 找对位置找对受众找对细分市场。 【精神植入】 重情怀轻功能，调性提升，消费者预期价格自然提升。 ; 【产品战术】 产品的本质是购买理由，是使用体验。产品即命名，实现产品命名、产品设计与广告创意的一体化开发。 【包装设计】 商品即信息，包装即媒体，货架就是广告位，互联网货架更是广告位，以货架思维和超级符号方法设计包装，让商品上架就开卖。 【推广创意】 鼓动消费，降低消费者选择成本和决策成本，让人看了就想买。 【整体战略】 以产品结构、话语体系和符号系统三位一体的系统方法构建品牌战略。 ;产品规划;价值结构：;LOGO包装;符号植入 将品牌嫁接视觉符号，能在一夜之间让一个新品牌植入消费者大脑，建立品牌偏好，打动购买决策。 ;大礼盒;开盒内卡;自饮盒;电视推广;叶总采访 CCTV《华商论见》节目;Social微营销;微信公众号运营 撰写微信公众号文章，通过品牌、茶百科、社会/热门话题凸显宁露红乌龙本身的优质稀缺，起到推广传播的效果;H5推送 H5极具互动型，通过生动的图文、音乐、互动，可让用户更有参与感，更适于开展活动及产品传播。;企业家社群营销 建立企业家社群后，可用作产品营销、活动中奖名单发布等，同时各企业家也可自发的进行交流，起到资源共享的效果。;线下活动策划;我们为宁露分别在农业展览馆及企业家培训场所， 量身打造了2场线下活动。 设计了茶艺表演、品鉴、抽奖等环节， 效果颇为明显， 现场达成多笔销售。;现场图片;活动物料支持;手册;手册;销售渠道搭建;BHG等高端超市;线上渠道建设① 百度直达号搭建运营 品牌直达号建立后，用户只需通过百度搜索@宁露红乌龙，即可直达品牌页面，用户可在其中进行产品认知、文章阅读以及购买。;线上渠道建设② 微店优化运营;线上渠道活动运营 中秋线上销售 利用中秋节，开展“中秋特鉴 稀有秋茶”为话题，开展中秋线上销售，用户可以通过优惠的价格购买产品;End