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第 2期 于 立等．做好品牌培育 促进品牌文化建设 121 做好品牌培育 促进品牌文化建设 于 立，蔡荣蓉，邓天奎 (天津赛象科技股份有限公司，天津 300384) 摘要：介绍天津赛象科技股份有限公司品牌体系搭建及 品牌战略方针的制定和实施情况，对公司品牌的信誉风险管 理及品牌保护等方面进行阐述。公司在遵循 “以一流的技术创造一流的产品质量；以一流的管理树立一流的企业形象； 以一流的诚信赢得一流的顾客认 同；以一流的服务创建一流的赛象品牌”品牌培育方针前提下，进行品牌设计、传播，信 誉风险管理和品牌保护。 关键词 ：品牌体系 ；品牌培育方针 ；品牌保护 中图分类号：F27；TQ336．1 文献标志码 ：B 文章编号 ：1006—817I(2017)02—0121-03 天津赛象科技股份有限公司 (以下简称赛象 赛象公司借助中华人民共和国工业和信息化 公司)是在天津滨海高新区注册的股份制高新技 部搭建的品牌培育平台，树立品牌管理流程，提升 术企业，是以研发生产子午线轮胎成套装备为主 工作绩效和员工品牌意识，并投入到赛象品牌的建 的专业化公司。公司创立于1989年，2000年改制 设中。同时借助政府、行业平台获取更多的品牌资 为天津赛象科技股份有限公司，经过20余年的不 源，提升品牌影响力，打造品牌知名度和美誉度。 断创新和持续发展，主要经济指标在 国内外橡机 公司知识产权部负责品牌商标的注册、管理 行业名列前茅。 “赛象”品牌的橡胶机械 (简称橡 和维护。为提升品牌管理能力和便于市场情报搜 机)遍及全国，并出口到欧美等地区的世界著名轮 集分析，赛象公司于2014年成立了市场部。公司 胎公司，在国内外橡机行业和轮胎行业中具有较 领导层从品牌定位、品牌设计、技术创新和产品开 高的知名度。公司股票于2010年1月15日在深圳 发、品牌传播、品牌更新和延伸、信誉和风险管理、 证券交易所成功挂牌上市。 品牌保护、品牌文化塑造8个过程进行策划和改 赛象公司坚持 自主创新，广泛应用光机 电一 进 ，提高培育能力和绩效。 体化等高新技术，改造和提升了我国传统橡机制 两年的试点运行工作证明，品牌创建在体系 造业 的水平 ，开发和研制了20多个系列和80余种 支撑下会越创越活、越创越实，形成了发展 的新格 规格的子午线轮胎系列设备，其 中半数产品为国 局。赛象公司在以 “赛象”为主品牌的推广中，突 内首创 ，技术和质量达到国际先进水平 ，整体技术 出品牌组合战略，着力构建 品牌创建体系，不断深 水平在国内橡机行业居于领先地位。 化品牌内涵，在海外市场大力宣传 “TST”(赛象公 司英文全称的缩写)商标，逐步培育和形成了具有 1 品牌体系搭建 赛象特色的橡机产品和服务品牌。 赛象公司 自2012年被认定为 国家第一批 “工 业企业品牌培育试点企业”后，为保证品牌培育 2 品牌战略方针的制定和实施 体系工作的顺利开展，公司在现有组织机构基础 赛象公司经理办公会制定 了品牌培育战略、 上，根据各部 门职能进行品牌培育工作策划 ，明确 品牌培育 目标和品牌培育方针，保证品牌培育方 关键培育过程的实施控制部门，合理分工、统一协 针和