广播传播形态多样化的新探索.pdfVIP

△ 媒介融口： 广播传播形态多样化的新探索 口金震茅金一驰 广播面对着以网络和手机为代表的新媒体的巨大 有创新性意义的全新媒体形式，依托体育运动独有的 冲击，正以前所未有的速度、广度和深度进行着裂变和 魅力以及互联网络聚集人气的强大力量，在后奥运时 整合，近年来这种裂变和整合的趋势进一步加快。这表 代打晌了中国在线广播资讯类节目的第一枪。巅峰体 明在当前媒介融合的环境下，传统广播媒体必须主动 坛网络电台集传统广播节目、在线互动点播、精美图 加快与新兴媒体的融合，才能获得更大的发展空间。 片、视频节目等各种媒体形式于一身，提供的是全方 与手机媒体的深度融合。广播与手机的融合最近 位、新形式的在线资讯及互动内容。通过使用巅峰体坛 几年在不断地进行着，今年以来广播与手机在融合的 网络电台论坛，广大网民和受众还能够第一时间加入 深度上又有了进一步的发展。中国国际广播电台“移 整体节目的运行和制作，成为巅峰体坛网络电台节目 动国际在线”2009年7月16日在北京正式启动，这是不可或缺的重要组成部分，这种参与的乐趣给受众提 中国国际广播电台发挥外语优势面向移动互联网推出 供全新的感受，并吸引他们积极加入。 的新业务。“移动国际在线”是面向移动互联网而设计 台网一体步伐全面提速。近年来，全国各级广播电 的多媒体网站，是一个英文信息平台，节目形态广泛适 台加大了广播与网络媒体的融合力度。根据中央人民 用于摩托罗拉A3100、苹果1Phone等智能手机和其他广播电台全面推进台网互动的新媒体发展战略，中国 手持终端。用户只需登录“m．cr{．cn”，即可随时随地之声、中国广播网从2009年5月开始，全面加速台网 浏览“移动国际在线”提供的新闻、财经、娱乐、旅游 一体化步伐，深入挖掘和包装中央台独家资源，抢时 等方面的信息，欣赏英语音视频节目，这为世界了解中 效、重首发，力求从单一广播内容生产者向全媒体内容 国提供了方便、快捷的新渠道。 提供商转型，全面提高原创率、落地率，利用新媒体实 类型化网络电台不断涌现。网络电台是当下广播 现服务增值。2009年5月11—16日，中国之声、中国 融合发展的一个热点，这里的网络电台主要是指依托 广播网关于甲型H1N1流感、吉林化纤集团千人中毒 各级电台与广播网站发展起来的网络广播，向受众提 事件等一批独家报道被各大门户网站转载，达到有史 供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多 以来新高。据了解，中国之声、中国广播网从2008年抗 样服务的一种新型广播形态。2007年11月1日，中击冰雪、汶川地震到北京奥运会、2009年“两会”报道 国国际广播电台网络音乐台(http：∥radlo．crl．cn)正式等实现全天候实时互动，采编前后方互相预告、互相推 上线试播，这是由国家级媒体倾力打造的国内首家最 广，广播每天在黄金时段播报推广中国广播网，一些重 权威、最全面的音乐类型化网络电台。今年以来类型化 大报道在中国之声全天重要节目、滚动节目和中国广 网络电台发展迅猛，中国国际广播电台“国际在线”网 播网要闻区、中广视频发布后，及时开通中广论坛，与 络电台(radlo．cr{．cn)全新频道OfflceRad{o于2009受众进行交流互动。 年4月20日上线试播。作为全国唯一专门为都市白领 广播的媒介融合既表现为广播媒介之间的融合， Radlo 人群打造的全天候网络生活互动广播，0fflce 也表现为跨媒体之间即广播与其他媒介的融合。不同 结合中国国际广播电台背景优势与“国际在线”自身 媒介的融合通过传播形态与信息内容的重组和整合， 特色，为上班一族提供自我提升、资讯分享、娱乐消费 深刻地改变了广播受众的接受方式和媒介观念，推进 与网络服务四大方面的服务。在互动方面，offlce了广播节目形态的全新变革。 Radlo频道凸显网络直播节目的互动，结合聊天室、国 实现广播、电视、网络同步直播。媒介融合现象