烤漆工艺与专卖店个性化策划.doc

烤漆工艺与专卖店个性化设计 　　摘　要：本文分析了视觉营销是专卖店的重要因素，论述了要做好视觉营销，就要做好专卖店的个性化设计，并以皮具专卖店为例提出形象设计的个性化，以此提出了个性化设计离不开烤漆工艺制作的使用，分析了烤漆工艺的优越性。 关键词：个性设计；品牌形象；专卖店设计；烤漆工艺 商业竞争带来了企业对自身品牌的认知度，增强了视觉营销设计，加大了销售空间中专卖店的形象设计投入，充分体现了个性化。个性化又是通过专卖店设计来具体体现。如何从品牌竞争中脱颖而出，达到销售的预期？ 一　专卖店的视觉营销设计 营销界流行这样一个故事：一个男孩追求一个女孩，男孩对女孩讲：嫁给我吧，我会让你幸福一辈子，这个叫做推销；男孩子对女孩子讲，嫁给我我吧，我爸给我留了三套房子，嫁给我，房子也是你的了，这个叫做促销；男孩子什么都没有讲，但是穿着风流倜傥、气宇轩昂，让女孩子一看就怦然心动，这个叫做营销；男孩都没有给女孩子看见过，但已名声在外，周围的人也对这个男孩赞不绝口，女孩就暗下决心要嫁给他。这个就叫做品牌了。国外在20世纪20年代，就提出商业中的AIAD模式，注意(Attention)、兴趣(Interest)、愿望(Desire)和行动(Action)。简单讲，就是消费者完成商品购买行动，一定要经过视觉、听觉、触觉、心动四个阶段。上面的故事讲到了销售的几个境界，视觉首先占到了决定性的首要因素。视觉营销（Visual Merchandising）是卖场终端的设计系统，视觉营销是什么？它是人们按照一定的功能和目睹进行的有关展示空间、道具、商品的安排和展示，以及照明和视觉传达等创造性工作的统称[1]。心理学研究告诉我们，在卖场，消费者所接受的信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，亦即销售员的兜售，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉。这说明，视觉成为导致消费者产生购买行为的主导因素。如何做好视觉营销？就是要做好专卖店的形象设计。 二　专卖店品牌形象的个性化 众所周知，中国是世界工厂，是制造大国。珠三角地区是劳动密集型加工企业。全球金融危机后，中小企业都面临着转型，从制造到创造、创新转型。品牌的重要性就彰显出来了。在卖场中，那些注重品牌建设充满个性化设计的专卖店，呈现出勃勃生机。专卖店设计高度体现了市场的流行趋势。可以说，设计的定位是与老板的所见所闻分不开的。企业管理层不断地走世界所见所闻，有很强的国际性、实践性。以广州朗力皮具公司为例，从95年至今，在国内享受很大名气。每年产品出口量很大，全国20多个省市都有代理商加盟，在中国各地最高档的百货公司设有专卖店，成为中国最受欢迎的皮具品牌之一。 世界皮具之都在意大利，随着中国国力的上升，国际大品牌的代理商纷纷在国内入驻各大商场。国际品牌商业空间设计的个性化引领了国内众多品牌的设计风尚。皮具产品专卖店设计，作为商业空间中一个典型代表，体现了众多的个性化元素。中国皮具之都在广州花都狮岭。这里有上万家企业在加工生产近千个皮具品牌的产品。每个品牌都在建设充满个性的专卖店。各大卖场、商场里面的空间划分都是寸土寸金，从9-50平方米不等。有时候还要围饶柱子，拐角，墙壁等几种形式。为了体现商品展示的效果，需要设计几款固定的货柜，展柜，高低柜展示组合，使得错落有致，使得钱包、皮带、女包、箱包等不同款式的商品都有展示空间。以朗力皮具为例，为了统一形象，公司对于各地的加盟代理商和专卖店提供资金和专卖店货柜支持，代理商提供商场平面图，设计部在广州做好设计，统一定做货柜，快递到各地专卖店进行组合安装。由于展柜设计不是在当地找木工加工，而是像宜家家具生产那样，运送当地组合安装，这就对货柜展柜设计提出了更高的要求。货柜设计必须适合于拆装，并经得起远距离运输和颠簸的检验。 三　烤漆工艺增进专卖店的品味和档次 俗话讲，人靠衣裳马靠鞍，3分长相要靠7分打扮。展柜造型设计和色彩是展示空间中重要的一环。在商业空间中，展柜设计和店面装修有很多种风格和方案，装修的风格也是不一而足，烤漆工艺越来越多的受到青睐。 （1）烤漆工艺制作展柜 首先是材料选择，要组合安装和拆卸，加工方便，就要选用高密度板或者中密度板，便于机器切割和批量加工。可以在工厂里加工好，运到现场组装，方便快捷。二是工艺选择，历年来，现场制作的木工工艺多采用夹板贴面板和防火板来制作展柜，但因档次不高容易破损，多为一些门面店使用，来得快去得也快。要求高的商家则运用喷漆工艺的展柜，如今成本最高、效果最好的表面效果是选用钢琴烤漆工艺，也有叫玻璃烤漆工艺。烤漆工艺比喷漆工艺程序复杂，效果远远优于喷漆工艺。在高密度板或者中密度板切割好的基材上打三遍底漆、四遍面漆，每上一遍漆，都要送入无尘、恒温的烤房烘干。中间还要不断的打磨以使漆面平整。烤漆工艺对于生产车间提