地铁人群价值研究.ppt

地铁乘坐时间长，每次的平均时长为27.5分钟 * 地铁人群每次的地铁乘坐时长 % 平均乘坐时长27.5分钟 地铁人群乘坐地铁的时间较长，每次乘坐的平均时长达到27.5分钟 Base：地铁人群调查总体 N=3044 上下班是地铁乘坐的高峰 * 地铁人群的乘坐地铁时间分布 % 调查显示：地铁人群乘坐地铁的时间集中在上下班高峰期，呈现典型的上班族特征。 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁人群越来越多的出行活动乘坐地铁 * 上下班 培训 /上学 拜访 客户 朋友 聚会 逛商场 /购物 57.8% 29.2% 88.6% 7.3% 21.0% Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁的准点、便捷性为大家所认可 * 乘坐地铁出行的原因 % 出行便捷（43.4%） 不堵车/准点（89.5%） Base：地铁人群调查总体 N=3044 他们是一群年富力强、高学历、消费积极的白领人群 * 地铁人群年富力强，男女均衡 * 地铁人群性别比例 % 地铁人群年龄比例 % 调查显示：地铁人群中25-40岁年龄段比例占55.8%，并且男女性别均衡； 因此针对地铁人群的产品宣传，在性别上没有营销的局限性，同时群体又是社会消费的主力军，极具广告营销价值。 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁人群七成为公司白领 * 地铁人群的职业构成 % 地铁人群七成为公司白领，企业/公司职员或管理人员的比例合计达到70.8% 70.8%的白领群体 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁人群七成以上拥有高学历 * 地铁人群众的学历结构 % 地铁人群七成以上拥有高学历，大专及以上学历的人群比例达到75.1% 高素质人群对于新事物新观念更容易接受，通常更容易成为意见领袖，是社会消费潮流的引领者。 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁人群收入丰厚，消费潜力大 * 地铁人群家庭月收入 % 地铁人群个人月收入 % 平均9343.9元 平均4688.1元 地铁人群的个人平均月收入为4688.1元，家庭平均月收入为9343.9元； 可见地铁人群收入丰厚，具有很强的消费潜力。 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁人群消费态度积极，每月家庭支出高 * 地铁人群每月的家庭支出结构 元 Base：地铁人群调查总体 N=3044 支出/收入比48.7% 地铁人群家庭每月的平均支出为4554.4元，占到家庭月收入48.7%的比例； 可见地铁人群的消费不保守，是一群乐观向上，积极消费的人。 他们是一群有良好读报习惯，对免费地铁报接受度高的人 * 地铁人群具有良好的报纸阅读习惯 * 过去一年阅读过报纸 过去一年没有阅读报纸 92.5%阅读过 7.5%未阅读过 调查显示：过去一年中，地铁人群92.5%的人阅读过报纸 Base：地铁人群调查总体 N=3044 地铁/轻轨是地铁人群阅读报纸的最主要场所 * 地铁人群阅读报纸的最主要场所 % 地铁/轻轨是地铁人群阅读报纸最主要的场所，61.0%的人表示平常主要在地铁或轻轨里阅读报纸。 Base：地铁读报人群 N=2816 地铁人群对于免费地铁报的接受度高 * 地铁人群对于免费地铁报的态度 % 调查显示：地铁人群对于地铁免费报纸的接受度非常高，八成的人表示会接受免费报，其中30.6%的人表示会去主动获取地铁报。 Base：地铁读报人群 N=2816 地铁报在地铁人群中保持着高到达，远远领先于同城的都市报 * 北京地铁人群中《北京娱乐信报》达到居第一 * Base：北京地铁读报人群 N=547 地铁人群主要阅读的报纸 % 调查显示：对于北京的地铁人群而言，阅读比例最高的是《北京娱乐信报》，领先于其他报纸，居于第一位； 可见，《北京娱乐信报》是北京地铁人群平日主要阅读的报纸。 上海地铁人群中《I时代报》达到率位居首位 * Base：上海地铁读报人群 N=500 地铁人群主要阅读的报纸 % 调查显示：对于上海的地铁人群而言，阅读比例最高的是《I时代报》，居于第一位； 可见上海地铁人群十分青睐《I时代报》。 广州地铁人群主要阅读的报纸 * Base：广州地铁上读报人群 N=612 《广州日报》和《羊城地铁报》位居广州地铁人群阅读报纸的第一军团，在广州地铁