当代女性消费行为剖析——基于马尔库塞异化消费理论的视角.pdf

第 11卷第2期 沈阳工程学院学报 (社会科学版) VOl_11NO．2 2015年4月 JournalofShenyangInstituteofEngineering(SocialSciences) Apt．2015 DOI：10．13888／j．cnki．jsie(ss)．2015．02．011 当代女性消费行为剖析 — — 基于马尔库塞异化消费理论的视角 沈为英 (南京大学马克思主义学院，江苏 南京210046) 摘 要：在马尔库塞的异化消费理论视角下，当代女性的消费行为，表面上标榜着理性、自由，实际上却是满足 “虚假需 求”的异化消费。异化消费下的女性，进一步受到控制和奴役 ，逐渐了丧失主体性。只有摆脱异化消费，回归理性消费， 女性才能真正解放 自身，走上独立、自由的幸福道路。 关键词：马尔库塞；异化消费；当代女性；消费行为 中图分类号 ：B505 文献标识码：A 文章编号：1672—9617(2015)02—0187—04 “现行的大多数消费，诸如休息、娱乐、按广告宣传来 一 、 理论背景与分析思路 处世和消费、爱和恨别人之所爱和所恨，都属于虚假的 需要这一范畴之列”…。。 2O世纪60年代，由于第三次科技革命的推进，西 马尔库塞认为，在消费社会中，人们过的是一种 方发达工业社会发生了新的转向，进入到后工业时代。 “痛苦中的安乐”生活。表面上他们过着舒适安逸的 后工业时代是消费型的社会 ，抛弃了以往勤俭节约的 生活，拥有完善的现代化的基础设施和品种多样的日 价值观念，大肆鼓吹享受和张扬个性。法兰克福学派 常消费品，但实际上人与商品之间的关系完全被颠倒 著名代表人物马尔库塞明确把这一社会称为 “消费社 过来：本来商品是为了满足人的需要而存在的，而现在 会”。其异化消费理论就是其对消费社会中人们消费 人是为了消费商品而存在。所有的一切都需要用物或 行为的研究和批判。 者商品来衡量，人拜倒在物之下，沦为商品的奴隶，其 马尔库塞认为，在消费社会中，人们的消费是异化 消费变成了异化消费。异化消费使人们对物和商品推 了的消费。本来，消费是满足人们生存需要的手段，但 崇备至，忘却了自己的灵魂，价值取向出现了扭曲，拜 是在消费社会中却成为人们补偿劳动的手段，成为统 金主义和享乐主义奢靡成风。在这种物质丰富的消费 治阶级操纵统治的工具。他认为，资本主义凭借着强 社会，人的精神世界 日益空虚和痛苦。 大的科技实力和生产能力，并且通过各种媒体、广告进 步入消费社会的当代女性，也不可避免地会受到 行文化观念的操纵，制造各种 “虚假需求”，诱发人们 这种消费的影