洛阳理工学院广告鉴赏结课论文.docxVIP

广告鉴赏期末论文姓名：XXX学号：XXXXXXXX联系方式：XXXXXXX姓名：XXXX学号：XXXX联系方式：XXXXXX广告：NBA2014-15赛季宣传片Everybody Up广告地址：/u45/v_MTI5NjczMTM4.htmlEverybody Up是NBA在2014年10月份为其新赛季的开始而推出的宣传片，这是NBA所推出的第二个新赛季宣传片，这次宣传片主要是Everybody为受众，突出表现Up这个主题。新宣传片中首先提到Big City,Live City,Rip City,Mexico City,China,London表现NBA的覆盖之广，并且着重提到了中国和伦敦，表明中国和英国是NBA努力推广的地方。然后提到Dude with the hair cut,Dude with the beard,owners,tweeters,blog readers,Gamers.the people floor seats,family seats,your momma’s seats,best seats in the house,baby size,shaq size.通过描述各种各样的NBA球迷来展示NBA的受众之广。在谈完球迷之后，宣传片将重点放在NBA联盟中形形色色的人身上，legends,coaches,trainers,rookie,pick NO.1,NO.2,NO.28,pick of the year.这些人构成了NBA的全部，这些人也是NBA赖以存在和发展的基础，联盟中所有的经理，教练，运动员以及每一年通过NBA选秀进入NBA的新球员们的努力是才使得NBA发展到现今的地步。再之后的部分，讲述了NBA现役第一巨星勒布朗詹姆斯在离开家乡球队4年后重返家乡一事，接着又提到了dancers,ring leaders,real leaders,Guy coming off the bench,Guy leaving the bench behind,dunkers,blockers,contenders,championship defenders.然后宣传片以不同的球队和球员跳球动作为结束，表明了球迷们期盼已久的NBA新赛季即将到来，所有的人都将开始新的漫长旅行。接下来的宣传片中出现了开拓者主场的画面，上赛季出现了数次绝杀的玫瑰花园球馆能否在新的赛季再次沸腾。宣传片的最后画面中出现了NBA的Logo以及新赛季的主题Everybody Up.14-15赛季的宣传片是我认为几部宣传片中最好的，它成功的体现了NBA影响力之强以及它的受众之广，并且展现了很多身在NBA联盟中的人物，这点在最新赛季的宣传片并没有体现出来，同时也回顾了休赛季中所发生的大事件，在兼顾这些方面的同时也加入了比赛元素，扣篮投篮运球盖帽以及最让人热血沸腾的绝杀画面，宣传片以裁判员的跳球画面开始，以跳球画面为结束，衔接的非常完整，最后配上Everybody Up的画面表明新的赛季已经到来。广告：加多宝危机公关“对不起”系列这组广告是加多宝在输掉和广州药业集团的王老吉品牌之争官司之后再次被禁止使用“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语之后推出的四张“对不起”系列广告，广告推出后便在网络上风传成为网络热点。这四张海报以道歉为包装，实绩突出了自己过去多年的成绩，并且以一个弱势者的姿态引来大量支持的声音。这四张海报分别以“花费17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”“是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因”“是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”“是我们太自私，连续6年全国销量领先。没有帮助竞争对手修建工厂”等为广告语来表现自己这么多年来的成绩以及自己手到的“不公”对待，其实无论是品牌名称被收回和广告语被禁用以及当年获取“王老吉”品牌时所采用的一些手段，加多宝和广药集团都不是完全的受害人或者恶人，不过加多宝的公关团队通过数次对广告和广告语的巧妙设计，以及本次的“对不起”系列，帮助加多宝在公众心目当中树立了一个不错的位置。加多宝在输掉官司之后，就推出了“对不起”系列广告，在通过自贬引发同情心的同时再加上输掉官司这个引子带来的关注量，成功的调动了网民参与互动和讨论的积极性，吸引了更多人的眼球，在最大程度减弱输掉官司对自己的影响的同时为自己做了一波新的广告。从本次事件我们可以看到真正成功的设计的爆炸力，这点比起只会帮人上头条的广药集团，不知道高到哪里去了。