原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2011年筑城·朝阳洲整合沟通提报3
* 备选案名： 珑湾、馥园、启城、云邸 贰。心理之局 本案 VS 客群 关键词：正统 在物理之局中，我们明确了项目在市场上的独特地位，但是这还不够。因为，它没有满足消费者的核心欲望。 否则，谁愿意接受溢价呢？ 我们不是要卖产品层面的楼盘。要卖的应该是心理层面的地盘。 要告诉他们，别的项目让你成为别人，而国韵天骄让你和别人不同。 关键是要满足他们的核心欲望： 占有（自我感觉的美好和外界、圈层的高评价） 消费者买的不是国韵天骄，而是一个评价，是一个我是谁的答案。 实质上，国韵天骄就是一个高档时装品牌，人们买了它，就是为了穿上它后的自我感觉和他人评价。 能够与国韵天骄匹配的人，或者说我们先期要引导的人，是兼有财力，并以儒家文化为背景，为抱负而非逐利，为修养而非财物，积极入世的财智阶层。 对于这群人而言，市场上遍地山寨西式的建筑风格，是泊来的赝品文化。 我们让他们通过项目，找到与自己精神气质匹配的居所，与具有同样修养的人聚首，满足他们内心的那份骄傲和富足。 几十年高歌猛进的创富征途之后，是时候收拾心灵的疆土，重构金钱之上的更深厚的个人修养了。 必须帮助他们提炼思想，与之沟通，让他们从了解，到认同，直至追随。 每个时代都有属于它的正统 每个时代都有属于它的国宅 必须帮助他们提炼思想，与之沟通，让他们从了解，到认同，直至追随。 每个时代都有属于它的正统 每个时代都有属于它的国宅 国韵天骄 修养一个时代 正统一个时代 收拾起大地山河一脉藏 【营销活动思路梗概】 具体阶段媒体执行和营销分解待进一步沟通后提供。 【视觉创作】 方案一 ////////// *
文档评论（0）