挑战主流商业媒体另类声音.docVIP

挑战主流商业媒体另类声音 　　当我国迎来虎年之际,美国一家名为纸老虎(Paper Tiger Television,简称PTTV)”的电视媒体也迎来了它29岁的生日。自1981年正式诞生之日起,纸老虎电视一直致力于从三个方面彰显另类媒体实践传播民主的努力。首先,在内容上,通过讽刺与揭露从而在调查性的视频记录中呈现与主流商业媒体信息及观点相异的社会现实;其次,在空间上,开放式的空间以供公众平等参与,并在平行合作的团队基础上形成资源共享的媒介集合体;最后,在运作上,定位于非赢利性、非商业化运作,通过社会捐助筹措资金。正是上述实践行为,使纸老虎电视成为北美地区重建传播民主的另类媒体的代表和典范。 一、纸老虎电视作为另类媒体兴起的传播环境 “世界已经离开了依靠金钱与暴力控制的时代,而未来世界政治的魔方,将控制在信息强权的人手里,他们会使用手中所掌握的网络控制权、信息发布权,利用强大的语言文化优势达到暴力与金钱无法征服的目的”。#当美国社会思想家阿尔温?托夫勒(Alvin Toffler)在《权力的转移》中道出信息与权力的关联时,人们又在法国学者阿芒?马特拉(Armand Mattelart)对“世界传播与文化霸权”的描述中,发现了与托马斯?弗里德曼(Thomas L.Friedman)断论相反的事实――“世界不是平的”。于是,当信息不再只是“信息论”和“信息社会”理论里纯粹意义上的有用资源,而成为政治权力掌控的目标和经济权力下被商品化的对象时,作为当下信息传播最重要的载体――媒体,自然成为构建话语领导权最重要的权力争夺对象 针对当下西方主流商业媒体市场垄断日益加剧而导致民主传播赤字的现实,主张非商业化运作且代表普通民众声音的另类媒体(alternative media,又可译为“替代性媒介”)开始兴起,并在全球零星分布的传播实践中逐渐形成“哪里都有我们”(we are everywhere)的传播态势。这些另类媒体通常表现出以下几种特征:在报道主题和角度上,观点多来自民间,通常是被主流商业媒体忽略的内容,有鲜明的政治和社会取向;在组织形态上,志愿者在去中心化的平行关系中集体合作,强调民主决策过程,并且阅听者与制作人之间是互动的双向传播;在创建目的上,定位为不追求利润的非商业性团体,致力于公民在自主传播过程中实现政治赋权 事实上,西方主流商业媒体在向全球扩展市场的过程中,建构了一套主导的话语体系。其中,一向被人视为新闻专业主义理念下力图再现事实的“客观”、“平衡”报道原则,在某些情况下也会成为商业化、私有化语境下的“乌托邦”。如果超越“新闻是否客观平衡”和“新闻能否客观平衡”这些新闻伦理与新闻实践领域的命题,而把客观平衡视为一种新闻制度和新闻文化形式来理解的话,$它往往成为主流商业媒体隐性传递意识形态和价值观的另一种逻辑表达方式。与此同时,虽然主流商业媒体在媒体民主改革的氛围下努力营造哈贝马斯期望的“公共领域”形象,但是,正如批评家所指出的,哈氏所言“公共领域”具有以西方男性白人为中心,且将平民排除在外的资产阶级属性。哈贝马斯随后也意识到,存在一个与资产阶级公共领域(bourgeois public sphere)并置的平民阶层的公共领域(proletarian public sphere) 相对于参与主体以精英和中产阶级为主体的主流商业媒体而言,另类媒体参与主体包含了更多普通民众、平民阶层以及边缘弱势人群。为了打破主流商业媒体的话语霸权,实现传播内容的民主,参与阶层更下移、交流形式更平等、传播对话更开放的另类媒体声称,其业余化的新闻实践是有观点的主观性报道(point-of-view-reporting)――与其费力地在主流商业媒体上争夺发言空间并在“客观和平衡”的装饰下过滤信息,不如通过自创媒介直陈观点和意见 正是出于创造各类信息和观点传播机会均等的媒介环境的努力,纸老虎电视于1981年在美国诞生,并成为北美地区至今运作时间最长、历史最久的另类电视媒体 二、纸老虎电视的内容制作、运作方式与传播理念 1.坚守公共开放电视频道存在的空间 每周三,时代华纳34频道(Time Warner Ch34)下午3点、晚上8点和11点,远程网82频道(RCN Ch82)即曼哈顿近邻网络(Manhattan Neighborhood Network,MNN)晚上8点,有线电视67频道(Cablevision Ch67)即布鲁克林社区开放电视(Brooklyn Community Access Television,BCAT)下午3点和晚上11点,一只从“电视里走出来的老虎”以视频记录的方式、幽默讽刺的语调、非惯常性的画面拼接手段,在28分钟或58分钟时间里给观众呈现出一个与主流媒体内容及观点相异的关于战