万科金域华庭品牌整合推广.pptVIP

抢占更高的理念高地，脱颖而出 万科金域华庭品牌整合推广方案 基于客户心态追求，赋予更高的身份定义 基于万科的品牌和实力，运用更高的发展理念，包装项目 抢占更高状态的话语体系，创造项目的定位 抢占更高的理念高度 话语体系 客户身份追求现状 多次置业者的购房心态，归根到底为两个原因： 一个是为了追求更高的生活享受，再有是获得更高的身份地位评价。 大沥人在外购房的心态，归根到底为两个原因： 一个是为了改善原有居住环境，另一个是追求更高层次的身份地位。 城镇地位 城市中心地位 提升 客户身份追求现状 从古至今，因城而有市，因市而聚城 在几千年时间长河中，历史已赋予城市更多的意义 人们因城市而有归属感 人们因城市而有自豪感 人们已将几千年的城市观念融入血脉中 这种骨子里的城市情结，我们称之为： 城市血统 让我们契合客户群的追求心理，确定我们的理念起点，通过这种传播铺垫，为我们宣传更高的居住理念打下基础。 客户追求，具有强烈的身份提升愿望 无论是大沥原住民 还是新大沥人 或是各地佛山人 他们对社会地位都具有骨子里身份价值的提升愿望，希望获得社会的认同。 大盘思维： 我们的目标客户群主力 大沥人这种提升身份的心态，我们可以称之为： 城市血统的觉醒 更高的身份标准 每一篇文章，都会有很多精彩的词句，但它只会有一个主标题。 每一个故事，都会有很多哲理的思想，但它只会有一个主题。 每一套电影，都会有很多鲜明的人物，但它只会有一个主角。 世界的主角 我们将目标客户群称为： 让我们赋予客户更高的身份标准，抢占这个话语权和高度，确立我们的居住理念定位，使客户购买本案，被普遍视作为社会认同购买者的身份地位。 大盘思维： 万科 项目的开发商——万科 ——中国房地产综合实力第一的开发商 ——2007年，万科销售金额突破5百亿元大关 ——连续四年入选“中国最受尊敬企业” ——连续三年获得“中国最佳企业公民”称号 万科是值得尊敬的，值得学习的，值得追随的，万科已经是世界级的品牌。 万科——从“V”到“V”的涅槃 从文字构思的标志升级到世界性理念的标志 追随者 挑战者 领导者 每个行业都有3种形态，万科始终是处于行业的领导者地位 居住改善者 城市改善者 城市运营者 房地产有3个发展阶段，万科的思想始终是最先进的 每次万科进入城市，都带来了…… ——一座城市的标杆 ——一场居住理念革命 ——一种科学的建筑观 ——一股创新思维风暴 ——世界级的物业管理服务 …… 用更高的理念进行传递 城市改造者 中国品牌 居住改变城市 创造精品 升华 城市运营者 世界品牌 居住创造城市 创造主流 当大沥商界精英遇到万科…… ?? 地产领域领导者。 ?? 城市缔造者。 ?? 生活理念创新者。 城市标杆。 世界级品牌 ?? 行业领域领导者。 拥有世界级财富。 ?? 拥有世界级享受。?? 渴望地位提升 万科品牌： 大沥商界精英： 用万科的实力和信念，能使大沥的商界精英得到最好的愿望礼物。 核心定位 代言世界主角的理想生活 基于思想高度｜核心定位 主广告语 人在顶峰，心在世界