中小化妆品企业如何找到生存的机会.pdfVIP

=~... • RANCHISE MARKJ盯MAGAZlNE 中小化妆品企业 如何找到生存的机会 。如l 湛 改革开放 所ìll创新，就是指要走差异化盼 己独特的竞争力，中小型美容化妆品企业 30年来，中国美容 线.纵观我阔的中低档化妆品市场，可谓 就能够在激烈的市场竞争中发展壮大. 化妆品业从简单的 新品不断，如何抢占先机?大搞特色经 花露水.蛤剿汹 、雪花膏、 凡士 营.适应引导目标消费者，而不是浪费资 细分市场， 差异化路线才 林发展到现在集美~9白发、教育研发、 源。全面山齿，将有限的资源进行监舍， 能立足 坐产销售于一体的生产与服务并行的庞大 逐步形成优势规模，边对目标市场非常关 在市场同质化泛滥的今天，中小企 产业链.但是随着中国成功加入世贸组织 业不能再沉迷于以往仿制、跟风的陋习， 键.因此，主差异化之路是目前中小化妆 的一声号响，现状开始变得严峻、莫测. 品企业相当长时期内的有效策略. 而应另辟蹊径i雹分市场格局、细分市场， 在风险和机遇并存的时期，哪里是 走差异化经营之路。市场细分化，文化品 死胡同?什么是好机遇?众多美容化妆品 位是有销战术中的常青树. 男性化妆品市场的培育是 企业的负责人， 因无法预悦而无从采取应 -种趋势 击占国外化妆品在北求和l上海两地做 对捕l.i.正在彷徨中漠然等待. 可国外企 同一种产品的推广， 就用了两个钱然不信l 虽然;R容化妆品市场日趋饱和.但 业并没闲着.挟迅雷不及饨耳之势.屯兵 这种现象仅仅限于女性市场而言.与之相 的主魁北京是高雅尊货\满足北京 中国市场. 反的是目前回内男士化妆品市场优如愤恨 女性消费者强惆正统、本位、身份的心 从手画到媒体，从商组到专营，从 中的婴儿， 向处于初生阶段. 理， 上海是经典知性\满足上海女性 专~k钱到日化线，中因百姓几·于是在最垣 -方面，将多国外知名品牌如l雅i守 消费者理性、享乐、细腻、休闲心到1. 因 RI前l 内.发现自己淹没在元国界的美丽 兰黛、资生堂、欧莱糖、 宝洁等并未完全 此，因地制宜地面对自己的上带做