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地方党报新闻客户端困境及突破 　　摘 要：2014年以来，地方党报新闻客户端快速发展，但其面临的困境也必须去正视和解决。地方党报新闻客户端面临着互联网思维欠缺、受到商业新闻客户端和一些主流媒体客户端所带来的压力、同质化现象突出、融合深度不足、盈利能力较弱的困境，只有树立互联网思维模式、突出地方性、打造自身特色、增加融合深度，寻找到合适的盈利模式，地方党报新闻客户端才能持续健康的发展 关键词：地方党报；新闻客户端；新媒体 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0013-02 2014年8月，中央发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。指导意见发布后，地方党报新闻客户端遍地开花，无论从数量、地域分布、内容、形式等方面都有了较大突破。但与此同时，地方党报新闻客户端运营中所面临的困境也需要去正视和解决 一、面临着互联网思维欠缺的困境，要把“受众”变成“用户” 面对互联网技术的发展，地方党报在PC互联网时代就曾经跟随各大商业门户网站的步伐制作自己的新闻网站，但此类网站并没有取得与党报地位相应的影响力。认真观察地方党报的新闻网站，不难看出这些网站大多只是照搬了纸媒的新闻内容，延用的还是传统媒体时代的单向传播思维模式。以智能手机为接收终端的移动互联网时代的到来，再次为地方党报走融合发展之路提供了机遇。地方党报在制作新闻客户端时，一定不能重走新闻门户网站的老路 目前上线的一些地方党报新闻客户端，最常见的栏目分类为：要闻、时政、财经、文化、社会、科技、体育、本地、历史等，点击进入所看到的新闻也只是简单的照搬纸质版本，客户端的内容生产仍然基于传统媒体时代的单向传播视角，即媒体发布受众收看，缺乏新媒体环境下的内容视角、用户视角 除了内容生产需要树立用户视角，移动互联网时代的客户端最本质的特征是用户兼具信息接收者和传播者的地位，客户端与用户之间的粘合度是其赖以生存的基础。地方党报所办的新闻客户端，大多存在着互动性差、产品形式单一等问题，究其原因，还是因为没有摆脱传统媒体时代的思维模式，忽略了新媒体是一种全新的新闻生产和信息传播模式，而不仅仅是传播平台的更新而已。如果党报还是抱着原来靠机关定报纸的思维模式，新闻APP的建设也就无从谈起 二、面临着资源、技术、人力、财力等因素的影响，要突出地方性 就目前的新闻类客户端下载量而言，一方面，全国性商业新闻客户端如腾讯新闻、今日头条、网易新闻等稳居前茅；另一方面，以人民日报客户端、新华社客户端为代表的央媒客户端凭借其强大的新闻采编力量和庞大的受众群体也能位居前列。显而易见，这两类客户端已经成为了智能手机用户获取国际国内新闻资讯的主要选择。因此，地方党报新闻客户端从一开始就面临着商业新闻客户端和一些主流媒体客户端所带来的巨大竞争压力。地方党报新闻客户端既不具备商业媒体巨头的技术、资金、人才优势，也不具备一些大的主流媒体特有的资源优势，要想在夹缝中求得一席之地，地方党报新闻客户端就必须突出地方性，发挥地方党报接“地气”的优势，满足用户对本地资讯的需求 浙江日报报业集团推出的新闻客户端“浙江新闻”就锁定了精准的目标用户：浙江全省180万公务员以及省内外关心浙江时政经济的群体。其推出的本地特色栏目“浙江时局”主要就浙江当下的时政经济领域的热点话题进行策划和约稿，几乎每篇报道都能获得几千次的转发，大大增强了“浙江新闻”客户端的影响[1]。很多地方党报新闻客户端利用自己在本地域内的权威性和影响力，率先发布民众关心的本地重要资讯，提高新闻客户端的用户粘合度。如针对市民十分关心的本地中小学入学划片方案，一些党报新闻客户端率先发布划片信息，转发量极高，体现出了地方党报新闻客户端在获取和发布本地资讯上的优势。地方党报在转型发展的过程中，要充分利用好深耕本地多年的独特优势，做好本地新闻，成为本地资讯最重要的采编与传播平台 三、面临着同质化的困境，要突出与众不同，凸显特色 媒体同质化倾向并不是一个新问题，在传统媒体时代，报纸、电视频道、广播频率也存在着同质化的现象，在激烈的媒介竞争中，能够脱颖而出的，往往都是特色鲜明的媒体。在新媒体时代，党报新闻客户端同样面临着的同质化的困境。通过观察目前上线的一些省市党报新闻客户端，无论从UI视觉的呈现，还是新闻内容的选择，很多客户端都有着似曾相识的感觉，辨识度较低 地方党报新闻客户端在打造有特色的新闻客户端上也不乏较为成功的案例，如上海报业集团重点推出的“澎湃新闻”，着力打造“新闻与思想的最大平台”，抛弃“大而全”的做法，以原创时政深度报道为特色，把“关注上海、关注中国的政经界人