基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量.pdf

30 4 ( ) Vol． 30 No． 4 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 2015 7 JOUＲNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVEＲSITY (SOCIAL SCIENCES) Jul． 2015 年 月 doi :10 ． 16299 /j ． 1009-6116． 2015 ． 04 ． 011 基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量 ， 张启尧 孙习祥 ( ， 430070) 武汉理工大学管理学院 湖北武汉 : ， 、 、 摘 要 基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型 该模型包括绿色品牌认知 绿色品牌感知质量 绿色品牌忠 、 。 ， 诚 绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度 通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表 以电子消费类绿色品牌为 ， ， 、 。 例 利用问卷调查采集的数据 对理论模型依次进行了探索性因子分析 验证性因子分析和竞争模型分析 研究结果表 ， ， ， 明 绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型 测量量表具有良好的信度和效度 理论模型和量表可应用于 企业对绿色品牌价值的创建和管理。 : ; ; ; 关键词 消费者 绿色品牌价值 绿色感知价值 因子分析 -- -- -- 中图分类号:F7 13. 50 ;F273. 2 文献标志码:A 文章编号:1009 6116 (2015)04 0085 08 、 。Mor- 一 引 言 牌价值描述为基于市场的企业关系型资产 ， gan ＆ Hunt (1994 )［2］ ， 近年来我国经济社会高速发展 人民生活水 基于关系营销理论指出 信 。 ， 。 平快速提升 按照马斯洛需求层次理论的观点 任关系是影响品牌价值的重要因素 消费者在品 ， 现阶段我国人民的基本生理需要已得到了极大满 牌信任基础上建立对品牌的爱 并最终形成品牌 足， 、 忠诚， 。 安全 情感及尊重等高层次需求成为寻求满足 是品牌价值的最好体现 随着绿色营销的 。 ， 的主要内容 但伴随经济快速发展而来的生态环 兴起 已有的一般品牌价值影响因素及理论模型 境恶化和自然资源短缺