2006年南京龙门山庄结构阶段整合营销建议.pptVIP

秋季房展会参展效果评析暨龙门山庄营销思路建议 南京国商营销策划顾问有限公司 2006年11月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 花絮：展厅效果及龙门山庄图 注明：龙门山庄鸟瞰图与项目实景图为修改PPT文稿时所添加。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体效果评析 综述 作为2006年连云港秋季房地产交易会的主要参展商，东盛房开此次总共携龙门山庄/龙门领海、四季花城、名都商务公馆、中华豪庭等四个项目参展。通过前期房展会整合推广方案制定、展会现场细节流程设定、展场独特风格精心设计、展会现场加强执行力，整体达成了不错的效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体效果评析 ◆龙门山庄/龙门领海 ◇ 表现手法 1、独具特色西班牙风格的展厅，沙盘现场展示； 2、龙门山庄/龙门领海别墅与高层分别定位、分开印刷的A2开版大幅宣传海报； 3、拱门、空飘、主舞台大背景喷绘视觉冲击，展会期间飞艇每天在主会场上空巡游传播案名； 4、展会主舞台西班牙风格的歌舞表演，主持人串词反复导入龙门山庄/龙门领海案名，互动环节问答有奖的现场刺激； 5、销售人员从地段、风水、东部发展、项目规划等不同角度对咨询客户的讲解； 6、预约登记客户可享受开盘时50元/平米的优惠政策。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体效果评析 ◆龙门山庄/龙门领海  ◇ 达成效果 1、东盛房开以龙门山庄的西班牙特色为亮点，量身特质展厅，更显精致高雅，更易脱颖而出。“把原味别墅搬到了现场”是客户最好的认可。 2、对项目的展示介绍形式多样、内容丰富，客户对项目的认识具有立体感； 3、达成客户对项目案名的认识，明晰龙门山庄山海别墅与现代风格高层建筑相结合的产品特征； 4、达成客户对项目地段、风水、建筑风格、开发商的认识。展会现场的大部分人群都来自新浦，本案地段的唯一性、直面大海的资源绝版性让其认识到项目的升值潜力与投资价值，对龙门领海开盘时快速去化具有较大的帮助； 5、预约登记的优惠政策推广为项目开盘销售积累了大批原始客户； 6、精美大气的宣传海报、手提袋的流动传递，容易形成二次传播，让更多的人认知项目； 7、达成现场客户对东盛房开实力、品牌的进一步认识。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体效果评析 ◆ 四季花城 ◇表现手法 1、勾画美好前景、大环境配套介绍详尽的四季花城宣传海报； 2、展会现场拱门、空飘、飞艇、舞台表演主持人对东盛房开品牌介绍； 3、现场销售人员对四季花城50万平米大盘、遍布项目周边完善的配套、墟沟城市发展趋势、大盘带来的升值空间的阐释。  ◇ 达成效果 1、达成现场客户对四季花城案名、位置的认识； 2、达成现场客户对四季花城是东盛房开开发的50万平米大盘暨墟沟老城核心区第一大盘的认识； 3、达成现场客户对四季花城项目周边完善配套的认识。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pt