2006年碧河半岛广告结构推广策略.pptVIP

碧河半岛广告推广策略;目录;Where;樟木头从此改变……;一种恒久承传的深邃，一种流芳百世的豪情，一种假日生活的浪漫，一种非凡品位的彰显，一个充满传奇的欧式人文风情小镇……碧河半岛，依山畔水，在樟木头地脉与荣耀传承的珍稀地段，凝聚富族贵气，承上启下，大器天成！;站在国际的高度，碧河花园对于城市产业的优化、城市功能的整合、区域经济的推动起到了极其巨大的影响与带动，它为樟木头复合型房地产项目的运作与逐步走向成熟奠定了方向，树立了模版，确立一代楼王的至尊地位。;对于樟木头来讲：;对于生活在这里的人们来讲：;这里是;超凡府邸，雄踞一方。 气势显赫，天下所倾。 ;Why;项目定位语;导入概念;走入海德堡;浪漫之城;文化之城;科学之城;体育之城;最著名的景点之一;最著名的景点之二;最著名的景点之三;最著名的景点之四;东方海德堡——;海德??式自然环境，樟木头最理想的生活栖息地。;用每一个建筑音符，奏出海德堡的厚重与优雅。;黑格尔哲学家小路，歌德广场，透纳风景长廊，马克吐温水边栈道，舒曼音乐泉池，韦伯诗歌台……(建议命名);碧河半岛—;尊 贵 的 生活;浪 漫 的;自 然 的 生活;…………………;健 康 的 生活;文化 的 生活;碧河半岛—樟木头首席德式贵胄生活领地;Who;一、客户组成;二、社会身份;三、客户写真;四、客户价值观;小结：;What;项目广告语;遗忘在碧河半岛的优雅中； 遗忘在碧河半岛的浪漫中； 遗忘在碧河半岛的自然中； · · · · · ·;遗忘在碧河半岛的优雅中;遗忘在碧河半岛的浪漫中，在这里……;遗忘在碧河半岛的阳光中，在这里……;When;一、推广思想;二、360度全方位营销;三、推广思路;四、推广阶段划分：（暂定）;第二阶段：升温期（2006.8—2006.10月）;第三阶段：沸腾期（2006.10—2006.11月）;第四阶段：保温期（2006.11—2007.2月）;五、设计表现原则;六、记忆语言;七、形象语言;攻击战术 ;一、新闻发布会;二、现场攻击;三、动线封杀;四、电视传播;五、开盘庆典;六、事件行销;THE END THANKS！