有种跑步需要在一堆彩色粉末里穿行,这活动引入中国后都发生了啥？.pdfVIP

有有种种跑跑步步需需要要在在一一堆堆彩彩色色粉粉末末里里穿穿行行，，这这活活动动引引入入中中国国后后都都 发发生生了了啥啥？？ 巴黎来的 Francoise Ly 是个“老北京”，在这住了 10 年。虽然无时无刻不在拥抱中国 文化，但她依然保持着“国际化”的生活风格，周末通常喜欢在国外北京人社区 Beijinger 上找一些娱乐活动来玩耍， The Color Run 算是她其中一个发现。2013 年 8 月，这个 美国飘扬过海来的活动在北京首发时，Francoise Ly 就约上了三五个中国 好友去了北京丰台区的园博园。不过，因为今年错过了抢票时间，她没能报上名。 的确，The Color Run 越来越火了。与最初 Francoise Ly 能轻松买到票不同，今年这个 活动北京站 4 月中旬开始售票，一周之内票就卖光了。要知道 3 年前，美国国际管 理公司 （IM ）刚把 The Color Run 美国引进到中国市场时，北京首站那 1.2 万张 票卖了整整 3 个月。 “当时我们活动网上报名窗口开了一个半月，结果只有一千多人报名。我急得脑袋都 晕了，晚上睡不着觉。3 个多月的时间，才报满一万人。” IM 副总裁张宏说。张宏 是跳伞运动员出生，后退役去了美国学习了“运动场馆运营”，加入 IM 后在经营北京 国际铁人三项赛等项目，现在是 The Color Run 中国区负责人。 当时张宏的解决方案是找到在北京的外国商会帮忙推广。“参加第一届北京 The Color Run 的外国人是最多的。这些东西靠口碑，外国人报名了以后，又特别会晒，所以慢 慢就有人参加了。”张宏说。看起来，Francoise Ly 就属于张宏所说的“能带动口碑 的、会晒的外国人”。不过，在中国这个活动自然不是外国人的天下，根据 IM 给出 的数据显示，参加 The Color Run 的 99% 都是年轻人，而且大部分是女性，占到总人 数的 65% —70%。 2011 年，Travis Snyder 在美国亚利桑那州的凤凰城首次举办了 The Color Run，并创 立了 The Color Run 公司。据说，这项活动 印度的洒红节取得灵感，玩法如其名， 需要参赛者穿着白衣服 起点出发，途中经过 4 个彩色站和一个泡泡站，每过一个彩 色站，选手们都可以用彩色粉末“互殴”，冲过终点到达泡泡站时， DJ 会组织最后一 场有音乐的彩色粉末狂欢。The Color Run 的第一次活动有 6000 人参加，随后风靡了 美国，相继在一百多个城市举办。 2013 年 2 月，IM 和 The Color Run 公司签订了合作协议，负责这项活动在美国之外 的组织和推广。3 年来，IM 已在全球包括阿布扎比、巴黎、雅加达、首尔、阿姆斯 特丹、曼切斯特等城市举办了 500 多场 The Color Run 彩色跑活动，吸引了 400 多万 人参加。 “ IM 在全球推广 The Color Run 这个 IP ，现在，这项活动已经变成了一项有价值的 体育运动和生活方式的 IP 。” IM 体育运动部高级副总裁 James Leitz 说，“我们的数 字化传播策略也成功创造了一个全球的彩色跑步者的社区。” 根据文化传播公 司 Marketwired 给出的数据显示，截止在 2015 年 4 月，以 The Color Run 为主题的内 容在 Facebook 上有超过 3500 个点赞，在 YouTube 上的内容有 900 多万次的观看， Instagram 上有 10.4 万粉丝。 看起来， The Color Run 在全球红火程度节节攀升，市场上不断涌现出它的模仿者。 在美国有和它神似的 Color Me Rad ，在中国则有荧光跑、Rainbow Run 之类的彩色跑 满天飞。这些模仿者的山寨活动也让拥有正版 The Color Run 的 IM 头痛不已 。 去年 6 月，台湾新北市八仙水上乐园举行了一场山寨彩色跑，由于彩色粉末的质量问 题，粉尘爆炸，造成 200 多人灼伤。事故一出，这种“一边奔跑，一边洒粉，一边疯 狂”的玩耍模式终于脱掉了“洋外套”，理性的“讨伐”都来了：粉尘在开放空间集聚可能 会爆炸，呼吸道会受影响，另一个形而上的问题也被提了出来——一些彩色跑活动 中“参赛者喊着脏话追打，让人想起打砸抢”，这甚至“让中国人看起来依然不懂公共空 间结构的转型”。 这些问题可能比最初张宏为 The Color Run 挑选落地城市时的顾虑更现实，