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从电子书的发展看数字出版营销.pdf
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从电子书的发展看数字出版营销
刘吉i皮
姜佳龙
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北京印刷学院, 102600 ,北京
地区随意阅读:而电子书3.0 则更进一步,融入了
随着电子书的迅速发展,电子书已越来越
快地进入了寻常读者的视野。对电子书的类型加以
多媒体恃性,已经不再是简单的文字阅读了。
分析并对其营销进行探索,分析优势和不足。
2 电子书的营销方式分析
攘攘醺撇电子书1.0; 电子书2.0 ;电子书 3.0 ;
2.1 电子书1.0
数字出版营销
目前所说的电纸书一般都属于电子书1.0 的
目前,数字出版的发展往往是由技术服务商
范围,而比较有代表性的两家公司是亚马逊和汉
来推动的,这对于中国出版业的数字化转型有重
王科技,下面就两家公司的发展现状展开对比分
大启示:如果在数字出版过程中出现能够整合资
析,了解其产品的营销方式。
源的技术服务商,那么目前产业链存在的问题将
风靡全球的亚马逊,作为电纸书的龙头,引领并掀
得到极大改善。而对于技术服务商来说,电子阅
起了全球性的电纸书阅读狂潮。而由于国内外版权意
读器作为阅读终端对其发展起了很大作用。从最
识的不同和管理差异,在盈利模式上者阵在明显差异。
初的电纸书到当下流行的手机.再到由iPad 引领
从价格上来看,亚马逊的电纸书Kìndle 与汉王电
的全数码时代,数字出版正在进行一波又一波的
纸书的售价相近,而Eink屏幕的售价却一直处于高
技术变革和探索。在这样的背景下,人们不断探
位,如果单纯以卖电纸书来赢利,那么赢利空间就变
索其盈利模式与营销方式g 而从电子书的演进中,
得格外狭小。对于终端供应商来说,如何在销售电纸
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