自媒体时代工具性APP的社交传播及策略探析.pdfVIP

传媒广角 MediaPe ctive-■ rspe 自媒体时代工具性APP的 社交传播及策略探析 文 ／杨 蜜 摘要： 自媒体时代 ，工具性APP的发展势头迅猛，并普遍 附带社交功能，但其社交功能 的营销效果难以控制，社交聚合在网罗用户的同时削弱了其工具属性。因此 ，运营商应着力 创建符合ApP本身特色的社交平台，加强对其社交平台信息的掌控程度，保证其营销效果。 关键词 ：工具~·kAPP社交传播 传播策略 自媒体传播改变了原有的信息传播方式，公民个体的 求 ，工具性APP更新速度快 ；另一方面则是由APP的同质 话语权回归，人人都有发言权 ，网络社交也因此变得随手 化竞争引发的行业洗牌，具备相同或类似工具属性的APP 可得 。移动互联改变了互联网介入的路径 ，也改变了网络 往往存在激烈的竞争 ，实力不济就会被淘汰出局。因此 ， 社交的路径。移动网络逐渐走红，微信 、微博成为众多移 工具性APP的上线数量庞大，消亡数量也令人唏嘘。 动用户的拥趸，在其 日常交际中扮演着重要且不可或缺的 2．工具性APP普遍附带社交沟通功能。自媒体传播带动 角色。与此 同时，工具性APP却面临着行业洗牌和用户流 了移动社交的流行 ，人们越来越习惯于社交化的生活。社交 失的生存危机 。在移动社交平台异军突起 、移动网络社交 化生活是指现代人由于适应了移动社交媒体的交互式信息传 平台受热捧的背景下，工具性APP纷纷致力于 自身的社区 播方式而形成的交互式生活方式。在工具性APP的使用中， 创建，期待以社交化的平台弥合工具．I生 ，P与受众之间的距 用户的移动社交习惯促进了工具性APP社交功能的上线，越 离，增进用户的使用热隋，为其自身功能的展示提供前提。 来越多的工具性APP在完善自身工具屙I生的同时，都推出了 社交沟通功能。如支付宝APP的 “生活圈”，方便用户在网 一 自媒体时代工具性APP的发展现状 上消费时与朋友展开互动，增添网上消费的乐趣；淘宝APP 自媒体时代 ，自主性成为用户的普遍情结，发布和获 的 “社区”也有类似功能；致力于女l生需求的美柚APP贝0开 取信息的 自由使其钟情于互联网应用，工具性APP的出现 设有 “她她圈”，方便女性话题的讨论。美团、天气等 目前 就是对这种 自主陛的最佳回应。从这个程度上看 ，自媒体 尚没有社交功能的工具．I生APP，则通过网络链接到微信来实 时代工具性APP的涌现和社交功能的开发 ，正是对移动用 现用户的信 分享和传播。由此可见 ，工具性APP仅在工具 户的多样化需求及网络社交心理的满足 。 属性上做文章是不够的，专业化的信息服务加上即时沟通的 1．工具性APP发展势头迅猛 ，更新迭代快。智能手 社交功能，才能满足自媒体用户的心理需求。 机 、Ipad等移动智能终端的普及使用，使得APP的发展也 不断更新迭代 ，其中，工具性APP作为具有特定功能指向 二、自媒体时代工具性APP的社交传播存在 问题 的一类，越来越受到人们的关注和青睐。首先，适应了移 自媒体时代，在 网络社交攻城夺寨 、抢 占用户空余时 动用户的多样化需求 ，种类 日渐增多。各行业都有专业的 间的情况下，社交传播的产品推介作用、用户吸附能力是 APP，如理财APP、美妆APP、购物APP等，甚至一类APP 毋庸置疑的。对工具性APP而言，社交功能则意味着产品 有数家品牌，如地图类APP就有百度、高德、凯立德等， 营销能力的提升和用户黏性的增强。尽管其营销效果还不 满足不同用户群体的个性化需求。其次，竞争激烈 ，生命 尽人意，在一定程度上还削弱了工具性APPF4~身的工具属 周期普遍较短