文学广告研究综述.pdfVIP

纛i 磐Ⅻ二“： 一。 。 麓。 灞j年条努期(惫蠢703螽叁i峨封 晒哥凹吩亚独n购 文学广告研究综述 张 婷 (南京师范大学文学院，江苏南京 210097) 摘 要：本文试从文学广告研究的不同角度对其进行评述，梳理文学广告研究的发展脉络。综合考虑时间的维度以及 研究的不同角度，对文学广告研究的整体状况进行纵向与横向交叉式的考察．力求从中发现各个研究阶段及不同研究角度关 照下的研究成果，以及研究中的不足之处，为未来的文学广告研究提供建设性的参考与意见。 关键词：文学广告 综述 文学广告从报刊杂志上开始登载书籍类广告开始．随 流于表面的特点归纳。 着三十年代文学类期刊的繁荣而得到出版社．编辑甚至作 其次是以刊物．书局或者某一类团体的文学广告为研 家们的重视，但是对文学广告的认识．大多限于推销书籍宣 究的对象．通过对刊物或某一团体的文学广告研究来探讨 传刊物等实用性价值．还没有上升到学理的高度。在研究的 在文学传播发展过程中广告所起的作用。如甲鲁平的《从文 初期阶段。大多零散见于报刊史研究和广告术研究．以及编 学广告看中国现代文学期刊》，认为“从文学广告可以见出 辑刊物的相关人员对刊物的一些回忆性文章．如梁得所的 文学期刊的信息交流与传播意识、期刊的定位策略、期刊在 《广告术》，戈公振的《中国报学史》与赵君豪的《中国近代之 一定时期的热点、期刊市场运作的情况。文学广告是了解中 报业》中关于书刊广告的章节，施蛰存在《(现代)杂忆》中对 国现代文学期刊特色的化石。”探讨了文学广告在文学传 刊物刊登文学广告的情况的记述．对文学广告进行了简单 播．反映刊物情况方面的的价值，角度较新颖富有启发性。 的介绍，为文学广告的研究积累了原始的资料．但是谈不上 相关的文章还有黄佑志《民初(申报)图书广告之研究1912一 专业的研究。新中国成立之后一直到现在．对于文学广告的 研究进入了较为专业的研究阶段． 研究文学广告的史料价值．反映与传播价值取的成果的同 从研究的内容以及角度上来看．对文学广告的研究主 时．也忽略了对于广告文本本身的研究。 要有以下几种研究类型。 此外还有一些对于文学广告价值的总体性的大纲式的 首先是以文学广告的文本内容为研究对象。包括鲁迅． 研究，比如赵普光新文学书刊广告类书话刍议》中的观点 巴金．施蛰存。叶圣陶在内的许多作家或者文学编辑都曾写 认为“新文学书刊广告书话具有独立的文学审美特征，这对 过大量的文学广告．一些研究者从对他们广告作品收集整 于现代书话文体的丰富与现代文学史研究的拓展有着独特 理入手．来研究这些作家写作文学广告的艺术．以及这背后 的价值和意义。”在《新文学广告的价值》中，彭林祥列举了文 蕴含的作家的文学观念。作家之间的关系等问题。这类型的 学广告三种价值．为新文学培养读者，新文学广告体现出明 研究在初期大多集中于文学广告作品的发现．收集整理和 显的定位意识．“即针对性地满足某部分受众的需要，拥有 考证，如，如蔡耕的《关于(乌合丛书)与(未名丛刊)的广告》， 这部分市场份额的经营思想。由于出版社的经营方向不同， 刘增杰《有关鲁迅早期著作的两个广告》，胡从经对《未名丛 在它所属或所出的文学书、文学期刊上刊载的广告也带有 刊》与《乌合丛书》广告子目的考索。范用著编的《爱看书的广 一定的针对性。这样就会在文学广告、文学书刊、书局或出 告》，收集现代文学名家广告文字及出版社广告式样。但是 版社及特定读者群之间形成了一个