包装设计中图形语言的文化体现.docVIP

包装设计中图形语言的文化体现 包装设计中图形语言的文化体现 　　一、 我国传统图形在包装设计中的的独特神韵 　　在我国现代的一些包装设计中，都在对传统图形加以大量的运用。这对于我们中国人而言，传统性不是任何别样的事物所能够替代的，往往人们会对一些传统而新颖的形象图形所熟悉和接受，因为它的内容及信息的体现，能让人们立刻由衷体会，从而最终的目的是为了达到销售商品。包装设计师们针对国内人们传统的审美心理，采用了大量带有中国符号的传统图形为设计手法，它在这种特性下使其成为了现代包装设计行业中一种民族独特性的设计语言，在这些传统的图形中不仅体现了非常丰富的人文文化内涵，它还反映了出人文的文化意识并提高其人文精神。我国作为一个拥有上千年传统文化的历史文明大国，尤其是一些带有地域特色的吉祥图案家喻户晓，具有一定的代表性。比如说牡丹花的寓意是雍容尔雅、富丽堂皇，月亮中的皎洁之光代表着花好月圆，莲花的洁白清雅代表着清正廉明、两袖清风， 例如蝙蝠与寿桃的结合代表着福寿呈祥等等，它们是将这些的传统的图案进行巧妙的结合，将它精神特征上所具有的属性通过图形的设计体现出中国的传统文化的神韵。 　　中国的传统图形类别繁多，而且深刻吉祥寓意的形式千千万万。在每一个不同的时代的审美意识的图形都会以不同的形式在日常生活中记录下来，所以需要设计师们不仅要根据对那一时期传统图形具有的基本法则，还要对具体地域环境的考察和把握，进行创新性的设计。在包装设计中的运用就有一些本文由论文联盟http://www.LWLm.coM收集整理成功的例子如我国中秋时节的月饼包装，青花瓷中图案的设计，以及板城烧锅酒运用传统的龙纹图案等，与现代的设计手法相结合，带有深厚、浓郁的中国味道。它在令消费者们在购买商品的的时候，感受到着强烈视觉冲击力，以达到能产生过目难忘的效果。这些在包装设计中传统图案的成功运用体现了我国传统文化的独特神韵。 　　伴随着时代的不断进步，不仅需要设计师们具有更强的创新性思维，还需要设计师的内心中具有强烈的社会责任感与民族自尊心，它们都是能够促使完善，乃至创立一个全新的民族性的品牌，构建符合具有中国特色的现代包装设计体系。我们所了解的民族性的文化它不应该等于的地域局限性，当然，这就要求我们的包装设计师们真正的深入到生活中去挖掘设计灵感，建立设计的思路，要紧紧的把握住时代的脉搏气息，从充实艺术设计的理想，而不是一味的身处在屋子里闭门造车。我们应当开始注重培养民族、民俗的传统文化，只有这样这才能真正的将民族包装设计发展开来。 　　二、 国外浪漫趣味的包装设计 　　相比于国内的包装设计，国外掌握了一套趣味性设计方法，它在包装设计中则是运用了更多浪漫、个性、带有趣味性的图形语言。国外它以奇为前提，趣为结果，包装设计中新奇之趣是从反常规、个性的方面把握的，它的构成原则是陌生化、超现实化和异化。奇趣同谐趣相比，具有更加夸张的滑稽效果，甚至有时会变得怪诞、异乎寻常，奇趣的表现在于它能给人一种出奇制胜的感觉，具有幽默、滑稽的独特效果，它的包装带有更多的奇趣性和吸引性。例如很多外国的包装图形设计外观它的趣表现带给人出其不意，以及一种新奇、趣味的体验。 　　当今社会不断地高速发展，人们都在为自己的生活所忙碌，彼此之间缺少沟通，交流逐渐淡漠，在这种情况下人们自然对情感的渴望更是油然而生，遂生出深浓的趣味。人们在生活的诸多方面中由于情的注入和浸透，连接了人与人之间的心灵纽带，这就是情感之趣。情感之趣是从生活、情感等方面去把握的，一般体现的是在情趣中具有甜蜜温馨的氛围，如果没有这种氛围传达，是无法将情感传达到人们的心灵深处。这种情感的需求来源于对爱的需要，它是人们心理需求的深层体现，在马斯洛从人类的需求层次来看爱与归属的需要是处在生理与心理两种需求的交叉点上，物质需求与精神需求的交叉点，属于中间的层次。因此具有更多情感之趣的包装设计是从人的基本内心考虑，它在各个层次的人群中都共同追求的目标。如下图这一系列包装，通过对一组卡通人物形象塑造，富有联想，营造出甜蜜温馨、其乐融融的气氛。 　　综上所述，在越有地方区域特性，越具有民族特色风采的各类包装设计产品中，越能得以发展，当今是以文化为综合竞争力的，有句经典的话说：只有民族的才是世界的。我们在进行产品包装的设计过程中，需要了解我们的设计中哪些图形能够代表在当地市场中这体现个民族的传统文化等。在实际的设计工作中，只有在传承中通过与新的观念相融合，取其精华去其糟粕才能创造出新的形式，才能确被消费者认同和接受。传统图形的文化与创新是包装设计强劲生命力的本源。 1