第三章医药广告受众心理分析.pptVIP

第二节 医药广告受众心理分析 一、医药广告受众及其心理 医药广告传递信息的效果最终必须由医药广告受众来决定和体现，如果广告受众所体现的反应与广告意图一致，广告传递医药信息的效果就好。 第二节 医药广告受众心理分析 一、医药广告受众及其心理 可见，有针对地确定目标受众，并且认识、研究广告受众的心理行为活动规律，是进行医药广告策划、创意和发布的前提条件，是提高医药广告有效性的必然要求，是广告传播成败的一个关键因素。 第二节 医药广告受众的心理分析 （一）广告受众对待广告的态度 书中表中显示，对广告持否定态度的人所占的比例很小，持肯定态度的人则占大多数，在大多数人心目中广告还是很重要的。 具体分析看书P51 （四）广告受众对不同媒体的态度 通常情况下，人们对电视广告认同程度最高，报纸广告其次，对广播和杂志以及路牌广告的认同程度比较低。 1、广告受众对报纸广告的态度 优点：传播面广，传播速度快，信息量大，适应各种广告内容，设计制作容易、灵活性大。 缺点：画面质量较差，选择对象能力差，时效性短。 2、广告受众对杂志广告的态度 优点：杂志往往都有特定的读者群体，不同的读者各取所需，分别订阅不同的杂志，这也就决定了杂志的阅读具有更加明确的目的性，增强了广告的选择性 缺点：限制了广告受众的数量。 医药商品多选择医药专业杂志作为广告媒体，特别是处方药，我国医药广告管理规定其只能在医药专业杂志