罗汉果饮料广告策划.docVIP

广西惠康生物科技有限公司 百泓罗汉果——广告策划案 系别：会计系 班别：电会1034 学号：100804303432 姓名：张茜 产品性质 百泓罗汉果是广西惠康生物有限公司的主打产品，生产于2011年5月份，是公司经过不断的研究，不断的开发出来的新产品。是一款润燥清火清热润肺止咳利咽?广西惠康生物科技有限公司成立于2008年8月，是国内一流集专业研制、开发、生产、销售为一体的食品（饮料）、农产品深加工产业化新型企业。公司注册资金为人民币1180万元，位于中国美丽的绿城-广西南宁，气候怡人、环境幽雅、交通便利。经过公司积极筹备发展，产品已经走向市场，市场占有率呈逐月上升势头。 ?????? 公司为满足市场发展的需要，以先进的生产设备、雄厚的技术力量、高端的研发管理团队开发食品（饮料）、农产品深加工、亚热带水果深加工等系列产品。现公司已拥有2条年产3000吨饮料生产线，产品质量优良，并全部获得广西质量技术监督局颁发的全国工业产品生产许可证。公司计划年产10000吨罗汉果系列天然植物饮料的新项目也在积极运作中。 ???? ? 公司位于南宁市高新技术开发区工业园内，拥有办公生产场地10000余平方米，现有员工近百人，其中中、高级技术职称10余人，大专以上学历占在职职工总数的70%。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设生产部、技术质量部、供应部、销售部、物流部、市场部、财务部、运营部、行政部、人力资源部等，合理的内部机构，完善的管理制度、雄厚的人才资源、高端的运营团队，为惠康公司的长远发展奠定了坚实的基础。 ??? 产品特点 1.独特的概念------东方神果，中国一绝罗汉果原产桂林市永福县的龙江乡，是广西名贵的土特产。罗汉果果实营养价值很高，内含丰富的维生素C、葡萄糖等，性凉味甘，在清热润肺、止咳、利咽等方面有很好的疗效。准确的定位------天然植物饮料，自然好心情百泓罗汉果天然植物饮料，采用天然草本植物，运用现代工艺精心制作，清爽可口，是居家旅行，四季皆宜的天然饮料。强势的品牌------中国著名品牌、中国消费者满意名特优品牌、第八届“中国东盟博览会”指定植物饮料?当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因下火功效显著，消费者普遍成“药”服用，无需也不能经常饮用。/index.php/FEATURES/网站为主要目标，我们主要利用自己的网站建立B2C的电子商务营销渠道和销售机制，利用自己的官网让更多的人了解产品。 （1）电子邮件推广 电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件，电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力，后者用过用户许可，获得定期，定向宣传效果，起到事半功倍的效果。但是在发电子杂志的过程中，电子杂志的质量是关键，不然会被当做垃圾邮件的。 （2）雁过留声法 大量答问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息（可用技术手段实现），内容主要有：本产品网站介绍或者本产品网站部分精品内容发布，吸引爱好者访问。 三．定价策略 网上促销定价策略：借助互联网进行销售比传统的销售价格低廉，因此网上销售比市场流行的价格要低，采用这种定价策略，向用户说明在本产品的网站直接发订单的话，可享受百分之百的优惠。 低价策略：根据公司现状，在产品推销期内，以低价吸引比较多的客户，待市场成熟以后，可根据实际情况提高一定的价格来实现企业的利润。 四．广告宣传 在公车车身，公车站牌，路灯牌下做一系类的广告，让坐公车，等公车，路过的人都恩呢个看到广告，了解产品，知道产品。 五．借助活动 本产品被作为“第八届“中国东盟博览会”指定植物饮料