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结合实际谈谈博客传播的特征 “博客”人称网络日志。博客代表着现代人一种全新的生活和工作方式，更代表着新的学习方式。近年，博客在中国如雨后春笋般蓬勃发展起来，它成为继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，因其界面友好美观，操作简单，利于博友交流互动而深受广大受众的喜爱。博客是一个很个性化的个人空间。在博客你可发表对各学科、各门类事物的独立见解，你可以把自己所擅长的各方面的才艺作品在博客上展示（如摄影、绘画、书法、文学、音乐等等）；更可以写自己的心情，记录生活的点滴印记。除了个性化，博客也是一个向外界完全开放的个人空间。由此，你可以扩大自己的生活视野，收获你所需要的各门类的知识；你也可以广交很多博友、并能得到志同道合者的支持与帮助。为了吸引更多的点击率，各网站都为博客增添了丰富多彩的形式。这些形式也为博友们提供了更多的表情达意的方法与手段。 以新浪网为例 1、友情链接：能把自己好朋的博客链接到自己的博客上，方便点击。 2、一键换装：通过一个按钮就可以重新装扮自己的博客家园。 3、我的相册：可以把自己的照片发送到网上。 4、我的播客：可以上传自己的DV或其他视频作品。 5、网络电子相册：可以通过博客制作情声并茂，图文并茂的电子相册。 6、背景音乐：可以为主页或具体的文章加入背景音乐，增加文章的生动性一、传者受者的真实性与双重性 互联网的匿名性曾给网民带来极大的言论自由，而当虚假信息充斥互联网时，网民们逐渐对虚拟网络产生了极大的不信任。博客恰好把握了这一时机。博客沿用了SNS网站的实名制做法，在真实信息的基础上延伸更广、更深的社会网络。博客网站可以识别同办公室、同楼、同小区、同IP的用户，挖掘真实人际关系，并加以推荐。所以，博客网站组建的大多都是熟人之间的真人网络。虽然部分网民还存在抵制情绪，大多数互联网用户已经能够接受实名注册。最终，博客形成了新的网络环境：大多数人都用真实身份形成了自己的人际关系，并且将现实中的诚信度与网络上的诚信度结合起来，两者相辅相成。 另外，与传统媒体不同的是，博客网站的使用者还可以同时拥有“传者”、“受者”的双重身份。用户不但是信息的接受者，也能成为新闻的采集者和传播者。二、传播内容的丰富性 博客不仅支持用户传播文字、图片内容，还支持音频、视频等多媒体信息。人们利用时间碎片提交的信息保证了博客上内容的丰富性。 时间碎片是指现代人们生活越来越忙碌，特别是精神生活丰富之后，精力投入的时间被拆成了很多零碎的片段。如坐地铁、上厕所、工作间隙喝茶、晚餐上菜等。上下班路上的所见所闻、午餐的新鲜花样、晚餐的图片、夜生活精彩瞬间，包括工作期间或者其他主要活动的状况、体会，都是博客上受到欢迎的内容。博客的RT转发功能也为内容的丰富性提供了极大的方便。 三、传播途径的多样性 电视、电台、报纸、杂志的信息传播载体具有难以替代的独特性，博客网站的信息传播渠道则非常多样。网民可以通过网站访问博客网站，也可以通过特定的客户端了解博客网站中的好友动态，还可以通过手机访问WAP网站或手机客户端。网民可以随时随地通过电脑、手机浏览和发布信息，还可以通过手机拍照即时上传到博客网站。传者可以通过手机、电脑即时发布文字、图片、视频、音频信息，受者也可以通过电脑、手机等多种手段即时接收多媒体信息，这也是传统媒体无法比拟的。 四、传播速度的即时性 按照传统传播方式，从发出信息至收到反馈，需要经历一定的时间，从而产生滞后性。网络传播的一大优势是能将这种滞后性减少到最小。传播渠道的多样性保证了传播速度的即时性。 五、传播模式的创新性 博客网站多采用好友之间的人际传播的传播模式。传者发布信息，好友可以收到信息。好友对该信息进行分享，好友的好友可以收到该信息。反反复复，信息便能以类似病毒的速度迅速传播开来。 六、传播效果的超越性 在博客网站中，普通大众作为“自媒体”发布的信息，也可以收到意想不到的传播效果。以微博女王姚晨为例，姚晨出演过《武林外传》、《潜伏》等影视剧，算是当红女明星，但是在网上，之前并没有太多追随者。新浪微博开放之初，她被邀请注册，之后以其敏锐的语言以及轻松的心态，受到70多万用户的关注，人气一发不可收拾，甚至超过了李开复和李宇春，直至成为新浪微博女王。姚晨说，“我突然觉得我得对这70多万脖子（博友）负责。曾经和朋友聊天时我一下悟到，这个数字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说，我每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围，而且速度还要快N倍。” 博客发展至今，尽管对它的舆论把控方式、盈利模式等方面业界还没有达成共识，但是它的传播速度、传播效果都是大家有目共睹的。从传播学角度看，博客绝对是货真价实的新媒体。无论是政府、社会团体，还是企业、个人，都可以试着了解博客，利用好这个新媒体。