苹果的基因-乔布斯的偏执.docxVIP

乔布斯的成功与失败20年前的1981年8月12日，对于乔布斯和他的苹果电脑公司来说，是一个刻骨铭心的日子，正是从这一天开始，在个人电脑（PC）市场如日中天的苹果遇到了真正的敌手，在愈来愈激烈的竞争中败下阵来，走入了漫漫的熊途，甚至差点儿倒闭，乔布斯也不得不离开了自己亲手创立的王国，如同当年的尤利西斯一样被放逐，吃尽了游荡之苦。然而，就在8月12日当天，却几乎没有人能够预料到后来的结局，人们认为这一天平淡无奇，就算是IBM当天要推出酝酿已久的IBM?PC，人们也普遍认为，这款电脑与正流行的苹果电脑相比还差得太远，只不过是一个抄袭者、追随者和组装者，并不足以改变格局。乔布斯也展现了他一如既往狂妄自大的性格，在报纸上登载了一通广告：“欢迎IBM公司：苹果公司真诚欢迎你们和我们合作！”以此嘲弄IBM这个不合格竞争者。IBM?PC的确看上去非常糟糕，这款电脑与其说是它制造的，不如说是它组装的，它的CPU来自英特尔，操作系统来自微软，显示器、电源、打印机等，也都来自外部的厂商。IBM只是把这些东西拼凑在一起，装在一个壳子里，就成了自己的产品。在当时的一些人看来，IBM这个蓝色巨人在它的竞争对手、苹果电脑公司的逼迫下显得乱了阵脚。四年前，苹果就推出了畅销的苹果II个人电脑，这款电脑不仅改写了个人电脑的版图，而且让苹果成了个人电脑的执牛耳者。四年中，IBM对于苹果摧枯拉朽的攻势显得毫无办法，它们的研发速度跟不上，产品设计屡屡推迟，四年后终于推出了产品，但这个产品显得不起眼、没有超越，IBM只当了组装的角色。当苹果的员工买来了一台IBM?PC，把它拆开、看完，乔布斯立即松了一口气，宣称“IBM公司在个人电脑的设计上根本没有电脑产业界的新技术。他们只是重新包装了一下，或者是稍微扩展了一下苹果II的技术。”这款既不美观、也不实用的电脑无论如何不会对苹果造成实质上的威胁。乔布斯的判断并非虚妄，如果把两台电脑摆在一起，就会看到两者的差距：苹果电脑从优美的外观曲线，到稳定的内部系统，处处流露出是设计师和技术人员的成熟之作，而IBM看上去方头方脑、体积庞大，为了照顾各个设备的兼容性，不得不降低了计算机的运行速度，由于是新开发的，还不稳定，时常出问题。如果将IBM?PC和苹果正在研制的下一代产品做个比较，就更显出IBM?PC只不过是个史前产品：它的操作系统用的是字符界面，不能显示图像，而苹果内部却有两拨技术人员都在研制更加先进的电脑，它可以显示漂亮的图形界面，并且配备了人们还不知道的秘密武器：鼠标，有了它，用户不用键盘就可以操纵计算机。总之，80年代的苹果就在试图将PC变成了今天的电脑模样，色彩缤纷、图文并茂，而不再是黑色背景下一行行贫乏的命令加上一个个闪烁的字符。有理由相信，一旦这样的电脑开发完毕，人们将抛弃掉IBM那老式的史前产品，蜂拥抢购现代化的苹果机。苹果在PC行业的优势将更加明显，再无人可以追上。然而事情的变化却几乎出乎了所有人的意料，个人电脑业的格局正是在这一天，开始悄然发生变化。世界并没有像乔布斯设想的那样前进，反而转了个大弯，上了IBM的轨道，开始追捧起它的史前产品来，漠视了苹果的现代产品。不仅于此，IBM甚至决定了别人的命运：它选择的CPU提供商英特尔成为了最重要的芯片提供商，盖过了苹果选择的摩托罗拉；它选择的操作系统提供商微软也借此机会成长为巨头。以后，许多厂商开始按照IBM?PC的模样制造电脑，包括后来才成立的戴尔和康柏，他们和IBM一起，轮流坐庄担任着PC行业的龙头。而苹果却被边缘化，甚至濒临死亡，投入重金研发的两款先进电脑Lisa和Macintosh，不是完全失败，就是濒临失败，伟大的设计竟然完败于最苍白的产品。由于他的失败，狂妄的乔布斯也在1985年9月被自己请来的、曾经卖糖水（百事可乐）的CEO赶出了苹果电脑公司，成了四处游荡的孤魂野鬼。他离开时，没有人挽留，也没有人唱赞歌，人们只是把他当做失败者。这里，可以和26年后他的第二次离职做一个对比。2011年8月24日，当东山再起的乔布斯再次离职时，整个世界都为之悲伤，多少报纸在慨叹一个时代的过去，多少苹果的忠实用户偷偷哭泣。但是26年前那次离职，哭泣的人只有一个，那就是乔布斯自己。只是，如果不了解第一次的衰落，就无法理解乔布斯第二次的崛起有多伟大。因此，让我们先去追寻，到底是什么决定了30年前苹果的衰落，再去看一看，又是什么让乔布斯的苹果再次崛起。或许，当苹果遇到了狂妄的乔布斯，一切命运就注定了，这个性格和哲学都与众不同的领导人注定要像莎士比亚笔下的人物一样，遭受到失败的折磨，让苹果走向衰落，经过炼狱的煎熬之后，再把这个濒死的公司重新带上云端。性格之谜：偏执与自私的结合体不管从什么角度来看，斯蒂夫乔布斯都是个不好对付的人，他不仅孤傲、自大，而且还会偷奸耍滑、拉帮结派，时常将别人的成