第十五章产业竞争力与企业竞争力.ppt.pptVIP

第十五章 产业竞争力与企业竞争力 产业竞争力——是以产业为研究对象，通过一系列的指标体系来分析产业的竞争水平和指标之间的差距，为产业发展提供决策参考。 企业竞争力——主要分析了企业在市场中的竞争因素，企业获得市场竞争优势的影响因素和评价指标，企业竞争力研究为企业在市场竞争中获得最大利益提供指导。 15.1 竞争力理论的产生及其学派 竞争力理论的经济增长学派 经济增长学派认为竞争力是一个国家或地区保持经济增长、稳定和持续发展的能力，竞争力表现为经济的持续增长能力，经济竞争力的理论基础是新古典学派经济增长理论、技术进步内生经济增长模型和发展经济学近期研究成果的综合。 理论： 1、哈罗德-- 多马增长模型（哈罗德和多马 ） 2、资本--产出比可变的新古典经济增长模型（索洛、米德和斯旺） 3、新剑桥增长模型（卡尔多和罗宾逊 ） 4、丹尼森模型（丹尼森 ） 5、内生经济增长理论（罗默、卢斯卡） 6、 “竞争性寻租”理论（克鲁格 ） 竞争力理论的市场结构学派 该学派认为，竞争力是产业在市场中不断扩大市场份额，并且具有良好市场绩效的能力。产业竞争力是该产业内的企业在市场中的生存和发展能力，企业在市场中争夺有限的资源，竞争力的大小通过企业的产品或提供的服务在市场上表现出来，产业竞争力除了自身因素外，还受到市场中的竞争对手和其他环境因素的影响。产业竞争力的理论基础是产业的比较优势和竞争优势。 比较成本理论：不同国家和企业生产不同产品有劳动生产率或成本差异， 通过分工，各国生产具有相对优势的产品，均能获得市场 比较优势 收益。 来源于 资源禀赋学说：指国家间的资源禀赋存在差异（劳动力、自然资源、资 本、技术等），通过分工使用本国最丰富的生产要素生产 产品，可以获得最大福利。 竞争优势理论—— 一个国家的某个行业能在国际上处于领先地位，不但取决于 该国的要素状况，而且还取决于该国这个行业中的竞争环 境。虽然要素禀赋是难以改变的，但是政府可以通过多种政 策手段来影响和改变竞争环境，创造竞争优势。 产业的竞争优势包括四个基本要素： 1、竞争性要素的水平。 要素禀赋论把生产要素区分为自然资源、资本和劳动力。竞争优势理论研究的市场要素首先具备资源的稀缺性，同时扩大了要素禀赋论的范围，它认为一国要素状况包括以下三个方面：（1）自然资源；（2）教育水平和科技水平；（3）工资率。由于资本可以方便地跨国流动，工资率不作为优势要素条件。 2、市场需求状况。 瑞典经济学家林德提出的需求偏好论，该理论认为，企业采取现代营销观念，依据本国消费者的需求设计生产其产品，这些产品能出口，是因为进口国存在同本国相似的需求偏好。竞争优势理论认为消费者需求存在竞争，在同类产品的市场竞争中，竞争对手所处的市场环境和对市场提供的产品或服务，影响到这一行业的竞争状况，主要的影响因素是：（1）市场规模；（2）消费者偏好；（3）对产品促销力度，如舆论力量、企业广告。 3、相关产业的发展水平。 在现代产业竞争中，竞争优势的产生需要多因素的协调和合作，行业要取得竞争优势，必须要有相关产业来支持。相关产业根据它们的紧密程度有所分工，在技术创新、产品开发和改良、市场渠道建设、企业形象策划、广告宣传等方面必须相互协作和支持。 4、产业发展战略和竞争环境。 产业发展通常经过一段曲折的历程，产业竞争优势的形成取决于产业中企业的管理状况，企业发展的战略目标和竞争环境的变化。在温和的竞争环境中，企业就会失去改进其管理状况的动力；在激烈的竞争环境中，企业为了生存，需要努力开发技术、培训人员、改进产品、提高劳动生产率。影响竞争环境因素主要有：（1）同一行业内企业数