“人肉搜索”传播现象研究.pdf

摘 要 1978 年之后，中国社会转型进入了快速发展的阶段，在新旧思想及体制等 的剧烈摩擦撞击下，社会发生了巨大的变革，经济增长与社会发展相脱节，社 会上出现了道德价值取向的错位与混乱，一些传统的伦理道德被弃之不顾，贪 污腐败现象也随之而来。由于中国特殊的媒体性质，普通公民难以有意见表达 的渠道，在网络大肆发展的背景下，“人肉搜索”成为了中国一种很独特的意见 表达方式。 “人肉搜索”初期呈现出“娱乐化”倾向，从2005 年的“陈易卖身救母” 事件开始，“人肉搜索”逐渐开始关注道德层面的内容。网友们不仅对于那些违 背传统伦理道德，挑战人们的道德底线而又游离于法律之外的行为进行网络舆 论谴责，甚至开始利用网络搜索工具对当事人进行搜索，将网络行为延伸至现 实社会，并进一步的公开被搜索人的姓名、单位、住址、联系方式等，在现实 社会中进行追击，影响巨大。“在网上没有人知道你是一条狗”的历史已经不复 存在。有人笑言：“在网络中，人们不仅知道你是条狗，还知道你是什么品种”。 “人肉搜索”在维护传统伦理道德的基础上既满足了人们除恶扬善的愿望，但 同时自身又是一朵恶之花，它侵犯了个人的隐私权与名誉权。 2007 年 12 月份发生的“华南虎”事件，是“人肉搜索”社会功能的一次 重大转型，在该事件中，“人肉搜索”弥补了传统媒体功能上的不足，成为了公 权力监督的最有效的工具，针对虚假新闻及公权力的不作为，网民在网络舆论 领袖的带领下，本着科学研究的精神，查找事实的真相，督促公权力机构反省 自身，解决问题。“华南虎”事件是网络舆论的一大胜利，也是“人肉搜索”的 一大胜利。如今，我国政府机构及国家领导人对网络舆论愈发重视，“人肉搜索” 也充分的发掘自身的能量，积极的对公权力进行监督，不仅使得“天价烟”中 的房产局长受到应有处分，也使“林嘉祥”案得到了尽快的侦破，在现实中缺 乏话语权的民众在网络世界中利用“人肉搜索”工具，积极的参与现实社会的 发展，“人肉搜索”成为了现实社会的重要的“舆论工具”之一。 III 2008 年 5 月，在震惊中外的汶川地震灾难中，“人肉搜索”利用智能化的 搜索功能，及时提供灾区信息，为灾区民众寻找亲属，找出伤害灾区民众感情 的“辽宁女”，公布利用地震来骗取财物的骗子名单，监督社会各界的捐款物资 以及公务人员的行为，将殴打志愿者的官员绳之以法。“人肉搜索”这种维护公 共利益的行为还进一步扩展到帮助警察追击犯人等。“人肉搜索”巨大的社会效 应逐渐的被网络营销所利用，网络推手利用“人肉搜索”的巨大爆破力，推动 “人肉搜索”事件的发生，从而获得经济效益，“人肉搜索”开始成为商业利益 的工具。 “人肉搜索”在成长的八年岁月里，自身的功能也在不断的完善与进步， 虽然目前仍存在一定的网络暴力倾向，但总体朝向良好的方面发展。综合分析 “人肉搜索”发展的几个阶段，“人肉搜索”要充分的发挥自身的社会正功能， 首先要培养年轻网民的道德素质，对情感类非理性热点事件进行严格的网络把 关；第二，要积极的发挥网络舆论领袖的引导作用，培养理性的舆论领袖；第 三，网络暴力产生的一个重要基础是舆论一边倒现象，因此要注重网络舆论的 多元氛围；第四，要及时的发挥传统媒体的舆论导向作用。 每一种技术或是现象的出现，其本身并无善恶，好坏之分。关键取决于使 用的人以及如何使用他，“人肉搜索”也是如此。社会在不断的进步，“人肉搜 索”也会不断的完善，“人肉搜索”在未来将会改变中国社会的管理模式，使中 国社会变得更加的民主和透明，信息更加的公开，也会促进全社会公民意识的 形成。除此以外，“人肉搜索”的商业模式也会得到进一步的发展。 关键词：“人肉搜索” 舆论监督 网络暴力 网络营销 IV . Abstract Since 1978,Chinas social transition has come into the phase of rapid development. Under the intense friction between old system and n