“季播模式”在省级地面频道的本地化运作以安徽电视台影视频道为例.pdf

目 录 中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅰ 英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅱ 引 言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第一章 “播出季”的概念及优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第一节 播出季的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 一、 什么是“播出季”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 二、 为什么是“播出季”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第二节 季播节目的总体优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 一、“约会效应”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 二、“品牌效应”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 三、广告营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 四、便于节目研发和开发„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 五、方便受众„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第三节 季播节目的中美差异„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第二章 安徽影视频道总体概况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 第一节 频道概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 第二节 节目生产„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 一、生产平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 二、生产流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 第三节 安徽影视频道受众分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 第三章 安徽影视频道施行季播模式的可行性分析„„„„„„„„„„„„17 第一节 从频道结构来看„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 一、影视剧„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 二、娱乐栏目„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 第二节 从节目生产来看„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19 第三节 从频道发展来看„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 一、定位诉求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 二、品牌打造„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 三、媒体营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21 四、竞争压力„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 第四章 安徽影视频道施行季播模式的本地化运作„„„„„„„„„„„„23 第一节 本地化的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 第二节 适宜本地化运作的节目类型„„„„„„„„„„„„„„„„24 第三节 本地化战略下的的季播操作模式„„„„„„„„„„„„„„26 一、假期战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27 二、节日战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29 三、栏目剧战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„31 第四节.季播模式下的媒介营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„34 一、媒介整合营销的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„34 二、 媒介整合营销的具体操作„„„„„„„„„„„„„„„„35 结 语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„40 注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„42 致 谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„43 攻读学位期间发表的学术论文目录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„44 中文摘要 近年来，电视节目“播出季”概念在我国已开始在电视实践层面施行，从央 视到各省级卫视纷纷意识到在重大节假日整合资源，推出以特殊编排为概念的“