“肖方案”报道的科学传播研究.pdf

摘 要 摘 要 近几年，科学传播的主体由传统的科学家逐渐的转向科技记者，大众媒体的科学传 播受到越来越多的瞩目，在媒介成为传播的主力后，科学的形式变得多样化、娱乐化、 时尚化甚至可以说变的性感起来。传播效果也更为显著，大众开始关注科学，科学素养 得到提升，科学发展态势良好。 然而，媒体的特性也让我们逐渐意识到传播的另外一个层面，内容过度娱乐化，知 识没有科学性；追求轰动话题，不顾负面效果等。在发现大众媒体科学传播存在的诸多 问题后，本文选择了一个典型案例“肖方案”，将科学网、光明网、新浪网专题报道汇 总，分析了其情感因素和高频词找到媒体间的差异，并且对报道时间、内容选择、专题 设置、信息来源等方面进行了比较，使该案例在科学传播中存在的问题具体化、形象化， 从而可以对问题加以梳理。 通过“肖方案”的问题研究，首先应该明确科学传播不同于大众传播，虽然在形式 上和一般的大众传播相似，但其仍然属于科学界，需要遵循科学的运作机制。科学报道 的一个准则是，所有的科学新闻报道，除了明确的事件新闻和观点新闻外，都必须严格 依据于发表在同行评议刊物上的相关学术论文。而在专题报道中，我们发现媒体对科学 传播认识存在误区，完全用大众传播的方式去报道科学，忽视了其科学属性，导致报道 中出现越权行为。其次是部分媒体只以科学为由头，形似科学传播，实则是以科学的名 义卖弄娱乐，虽设置在科学的板块中，但却缺乏知识性和科学性。由此看来，这些问题 应该引起媒体的关注和反思。 关键字 肖方案 科学传播 媒体 监督 I Abstract Abstract In recent years, the main force of science communication has turned to science and technology reporters from the traditional scientists. The mass media’s science communication is getting more and more social attention, and the form of science has become various, entertaining，fashional and even sexy. Meanwhile, the communication effects are much more remarkable as the public start to pay attention to science ，and their scientific literacy has been promoted as well ，which shows the fine developing trend of science. However, the features of media have reminded us of the other aspect of communication—over-entertaining contents, unscientific information, pursuit of sensational topics irrespective of negative impacts. Based on the existing problems of the mass media’s science communication, this paper chooses the typical