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微博发展的十字口 ，新浪与腾讯 ，两者已经渐行渐远 　　新浪是三大门户中 ，最有媒 范儿的 ，虽然其他的门户也都做新闻。 搜狐在 2008 年依靠奥运会战略一度抢到了第一的位置 ，网易新闻标榜自己是最有态度的 ，但谈到 最像媒 的门户 ，我还是会想到新浪。 但或许新浪人眼中并不是这么想自己的 ，最起码他们并不希望自己只是在网络媒 这个领域拿到 第一。 在其他领域上的落寞 ，反证新浪在运营媒 方面的成功。 在博客业务进入瓶颈期后 ，新浪一度也尝试过网络游戏。不过很快就败下阵来 ，完全没有搜狐和网 易这般的成功。个中原因很难解释 ，无论是研发实力 ，推广资源 ，产品运营这块 ，跟另外两家相比 ，新浪并没有特别的短板。但这 ，大概就是所谓的企业基因决定论 ，新浪还是一家做媒 的门户。 失之东隅 ，收之桑榆。 回归到自己最擅长的领域 ，新浪又找到了新的业务增长点——微博。 微博和博客一样 ，也是舶来品。落地到大陆 ，亏的却不是新浪 ，而是饭否。 饭否是个有趣而小众的产品。我是它的忠实用户。但怎么运营好这样一个媒 属性很强的产品 ，对 于王兴和他的团队来说 ，有点难。比如说 ，在群 事件中 ，如何去约束言论 ，如何在政府的红线政 策和网民的宣泄中 ，找到平衡 ，这个是难度高且需要长时间积累的技术活——新浪很擅长。 饭否团队在产品可能即将迎来爆发点的时候 ，触到了礁石。 饭否的关闭 ，让门户们看到了新业务的曙光 ，这看起来像个有趣的悖命题 ，然而事实如此。2009 年 7 月 7 日 ，饭否关闭。2009 年 8 月 14 日 ，新浪微博上线内测 ，这是门户网站中的第一家。关闭与 上线 ，前后相隔 ，也就一个月的时间。饭否一年之后再度开放 ，等来的已经是新浪微博如火如荼的 发展。 　　媒体与名人 利用名人效应带动产品的推广 ，新浪深谙其道。 徐静蕾是博客女王。在博客时代 ，需要一个能写字 ，有思想 ，还能带动着媒 聚光灯转动的人 ，徐 静蕾恰好不过了。 当年的徐静蕾 ，还算不上是老徐 ，名列四小花旦 ，这么一个才情兼具的姑娘 ，一下子成为了博客 女王。博客这个东西也从 Geek 专属品 ，成为了人们街知巷闻 ，再熟悉不过的名词 ，在新浪上开通 博客也渐成了一阵风潮。 借助明星去推广和运营产品 ，在这点上 ，新浪一点也不输给专业的经纪公司。 姚晨 ，是新浪在运营微博时代的选择。 虽然说 ，姚晨现在越发的国际范 ，但你要是说最深入人心的角色 ，还是 《武林外传》中的郭芙蓉。 《武林外传》是这几年来 ，最成功的情景剧集(没有之一)。 2006 年在央视首播之后 ，最高的收视 率是 9.4 9% ，之后在地方台轮流重播时 ，也都取得了很好的成绩。 《武林外传》中的每个角色 ，都 给人真实 ，可爱的印象 ，有重要戏份的郭芙蓉自然更是受到大众观众的喜爱和认可。 让姚晨带着郭芙蓉的影子入驻新浪微博 ，当然是最好的选择。对用户而言 ，他们不需要去理解微博 是什么样的产品 ，他们只需要知道 ，姚晨在那里。 在姚晨之后 ，越来多的名人进驻微博。 各种头衔的名人在微博上出入 ，开始让微博这个媒 更加的成熟和多样化。身边的朋友现在很少再 去天涯上看八卦小道消息。因为微博上不仅仅传播速度更快 ，而且一个小小的@就能把主角拉进漩 涡之中。 　　圈子与社交 随着发展 ，新浪微开始有了各种圈子 ，明星粉丝圈 ，公知圈 ，草根圈 ，所以我们喜欢用围观和跟随 这样的字眼。看比写多 ，围观比参与多。 腾讯微博 ，则是完全不同的策略。新浪大本营在北京 ，地处中国的文化中心 ，明星资源极其丰富 ， 加之新浪之前就有成功运用博客的经验 ，这些都是纸面之外的优势 ，走同样的路线对于腾讯微博肯 定不适用的。 与其在别处仰望 ，不如在这里并肩。 腾讯的新广告语 ，让人觉得温暖 ，我们这一批玩互联网 ，在互联网上开始与网友进行沟通 ，大概 都是 Q Q 开始的。我们的网络社交关系 ，现实中的好友关系 ，随着时间的推移 ，都逐渐沉淀在 Q Q 好友列表上。 Q Q 好友的这层关系 ，现在不只是列表上的几百个名单 ，在腾讯多产品防御策略下 ，现在已经能够 通过不同的渠道进行关系的维护和拓展。我们跟好友的互动 ，不仅仅限于 Q Q 的对话窗口 ，还有微 信的离线消息 ，朋友网的动态和照片 ，当然 ，也有腾讯微博上的只言片语。我问过身边不少只在腾 讯微博上活跃的朋友 ，他们不约而同都表示 ，因为腾讯微博上有人跟我玩 ，新浪微博是用来看的。 圈子一旦形成 ，对于新晋者而言 ，似乎只能驻足观看 ，晋身其中似乎还要花费不少的气力。 　　沉重与轻盈 在十字路口 ，新浪微博和腾讯微博要