第9讲 价格略.pptVIP

第八章 价格策略 企业定价方法 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 成本导向定价法 含义：以成本为基础加上一定的利润和应纳税金的定价方法。 特点：按卖方意图制定价格，价格能补偿并满足利润的要求；计算简便；忽视市场需求和竞争。 方法： 完全成本加成；损益平衡；边际贡献 成本加成定价法 单位成本10元 如果想要10%的利润， 卖价该订是多少呢？ 11.11元 计算公式 单位成本 定价= 1—预计利润 如果想要20%呢？ 12.5元 如果想50%呢？ 20元 完全成本加成 ①定额法： 价格=（完全成本+定额利润）/（1-税率） 价格=生产成本（C+V）+利润（M）+税金（R） +流通费用 价格=平均成本+单位利润 价格-价格*税率=完全成本+定额利润 ②顺加法： 价格=完全成本（1+成本利润率）/（1-税率） ③内扣法： 价格=完全成本/（1-销售利润率-税率） 例如，假设一家电烤箱制造商，制造电烤箱各种费用和销量如下：??????? 平均变动成本???????????????? 100元??????? 固定成本?????????????? 3,000,000元??????? 预计销量????????????????? 50,000个