微博舆论“意见领袖”作用分析.pdfVIP

新闻实践 o11-1 多棱聚焦 r净化微博J 微博舆论 “意见领袖”作用分析 口朱 微 “意见领袖”概念最早由美国著名社会学家拉 台，综观这些意见领袖的类型，主要分为三种 ：第一 扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为， 种 ，公众人物的 “名人效应”，各个行业的精英人物 在传播过程中存在两级传播 ，大众传播并不是直接 凭借已有的社会名气就能在微博上轻松拥有大量 “流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环 粉丝，天然过渡成微博意见领袖；第二种，草根阶层 节，即大众传播——意见领袖——一般受众。 意 代表的 “粉丝效应”，此类型意见领袖因粉丝数量众 见领袖在传播过程中充当着 “信息二次传播枢纽”， 多而成为另一种微博意见领袖 ，他们代表着普遍大 作用不容忽视。 众的社会意见 ，在网络上有着一呼百应的实力 ；第 2010年被称为 “中国微博元年”，微博作为 “自 三种，官方微博的 “权威效应”，这些官方意见领袖 媒体时代”的典型代表，掀起了社会信息传播的 “微 们一方面掌握着权威消息，发言可信度高，另一方 博热”。微博对社会事件的高度参与能力 ，使得很 面他们往往掌握大量内部信息和独家资源，因而更 多 “给力”意见通过微博意见领袖们传递出来。据 容易成为突发舆论的信息策源地和爆发地。 (2010中国微博年度报告》显示，2010年影响较大 一 、 微博意见领袖发挥的主要作用 的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在 明显的意见领袖 ，绝大多数引起广泛关注的微博都 1、发布或转发信息，引导舆论走向。 是因为意见领袖的关注而 一“炮走红”，引起社会舆 信息时代 ，意见领袖如果能掌握独家消息，处 论。 于舆论源头的位置，那么其对于事件舆论的形成和 形形色色、数量众多的意见领袖积聚于微博平 推动将起到至关重要的作用。微博意见领袖借助 3．报网联动零距离逼近真相，在鼓噪声不断的 四、应对微博传谣，报网联动报道真相 微博平台上，秉持理性、客观的专业操守，促成微博 正视微博传谣症候 ，如何在报网互动中报道真 辟谣。10月9日台湾艺人吴佩慈等众多明星转发、 相?金华 日报社旗下的各家媒体在这方面做了有 评论了某宠物企业主声讨 “金华狗肉节”的微博，浙 益的探索。 中新报官方微博马上进行回复，与其微博对话，并 1．媒体微博第一时间澄清真相，消解将 “湖头 指出 “湖头狗肉节在20天前已经早被喊停取消，相 狗肉节”误读为 “金华狗肉节”对金华城市形象造成 关信息可以上网查阅。而且除了湖头，没有 金‘华 的伤害。从9月初起 ，金华 日报、金华晚报 、浙中新 狗肉节 ’，以讹传讹，传播的是错误的信息。”10月 报等媒体微博第一时间与网友互动，告知真实信 10日上午 ，吴佩慈删除了她的微博，并坦承 “因少 息；9月19日晚，三报的官方微博，又分别在第一时 数人的行为去污蔑整个地区是非常不公平的事。” 间发布了取消 “湖头狗肉节”的消息，使得