基于博弈论的移动商务战略分析.pdfVIP

「飞「哥哥二百七l 阳翻出酬E晴酬1I叫 基于博弈论的移动商务战略分析 韩超群 (华中科技大学，湖北武汉430074) {摘 襄} 文章首先简要介绍了博弈论的概念，然后，应用博弈论对移动商务中金融机构和移动运营商之间双方 博弈以及有政府参与的五方博弈进行了分析，认为目前金融机构和移动运营商在移动商务上的合作意愿较弱，政府应当 制定和究善相关法律法规，加强监管体系建设，为移动商务领域两大行业的合作提供便利条件。 [关键诩1 移动商务;博弈论:政府;博弈 [中阳分类号1 F224.32 (文献标识码]A (文章编号] 1ω中2768(2010)12-0119-02 移动商务是依托无线网络.利用各种移动终端进行的各种 值等。 (3)进行博弈的次序(Ord附):博部参与者在进行决策时， 将问时或先后作出选择，并且有时一个博弈参与者注要作出不 商业信息交互利各类商务活动。臼前，我国移动商务模式主要 有两种t 一是以移动运货商为运货主体的商务模式，二是以金 止一次的选择。一个博弈必绩规定其中的次序，次序不间一般 融机构为运营吏体的商务模式。在移动商务的产业内部.金融 就代表了不同的博弈，即使博弈的其他方面条件都相同戎相 机构、移动运营商和商家各自拥有不同的资源优势…金融机构 近。 (4)博弈参与者各自的收益(Payoff) :即对应博弈参与者每 提供移动商务所需要的银行卡支付业务，移动运营商提供普遍 一组可能的决策选择结果的量化数值，理论上…个博弈必须对 接入手段和安全保障的技术支持，商家面向消费者提供最直接 博弈参与者各自的收益作出规定.收益可以为庄，也可以为负 的服务，彼此之间合理分工，发挥各自的资源优势。近年来，随 或为零。收故是分析博弈模姻的基础和标准3 着我国互联网和移动通信技术的快藤发展，特别是 3G 技术以 二、金融机构和移动运营商的完会信息静态博弈 及电子商务市场的日益成熟，移动商务蛊现出前所未有的良 模型 机。面对着移动商务领域的R大商机，金融机构与移动遥营商 完全信息静态博弈指各博弈方问时决策，或者决策行动虽 通过合力打造究沓的移动商务产业链来获得竞争优势。但是， 有先后，但后行动者不知道先行动者的具体行动是什么，且各 在移动商务产业链中，先论是移动运营商还是金融机构，都希 博弈方对博弈中各种策略组合情况F所有参与人相应的收藏 望在产业链中处于强势地忧，获取超额利润;而金融机构和移 均究食了解。 动运需商也意识到在费每个移动商务产业中只有相1f.合作才能 {…)基本假设 最大化地实现产业链的价值增值。本文通过建设博弈模恐!解 通过博弈论理论，我们提出了以下四点假设: 释、说明金融机构、移动运椅商在移动商务产业链战略中的合 1.参与者集合:博弈对局中只有两方，定义为 Î=( l，坷，其 作意愿以及政府在其中Jl!L扮演的角色。 中，i 过表示金融机构， i=2 表示移动运营商。金融机构