中国网站发展的第三种模式_乐视网全产业链发展模式研究_靳戈_于晓敏.pdfVIP

本案例库由本刊和北京大学视听传播研究中心合办 传媒案例 中国网站发展的第三种模式 ——乐视网全产业链发展模式研究 靳 戈 于晓敏 【摘 要】优酷网和土豆网的合并拉开了中国互联网视频行业整合的序幕，整个产业链 的竞争态势发生巨变，行业内兼并重组愈加激烈。乐视网独辟蹊径发展“全产业链”，开创了 “平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统，力求建立从影视制作、发行到内容集成、增值平 台到终端生产的全方位覆盖的生产链条。从中国视频行业的盈利困境谈起，探析乐视在此 种环境中开创“全产业链”的合理性、可能产生的风险及中国视频网站发展的新思路。 【关键词】乐视;全产业链;发展模式 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 视频网站是一个成本高、资金 司在2009 年2 月整体变更设立的， 乐视致新股东。 需求高、运营风险高的“三高”行业。 乐视平台主要包括三个部分：乐视 网酒网，是定位于高端进口葡 自2006年发展至今，中国的视频网 云视频平台、乐视致新电商平台、网 萄酒消费的电子商务平台，隶属于 站逐渐分为两大阵营：一类是以优 酒网电商平台。 乐视控股集团。 酷网、土豆网、酷6 网、56 网为代表 乐视云视频，是乐视网旗下视 的UGC （用户生产内容）短视频分享 频开放平台，用户在乐视云视频之 二、以正版为主的内容建设 网站；另一类是以爱奇艺、乐视、风 中可以拥有为自己量身定制的视频 乐视网的节目库拥有几大板块 行网等为代表的以版权内容为主的 网站、视频频道以及移动端视频站， 内容：影视版权库，娱乐综艺节目、 长视频网站。在大浪淘沙、所剩无几 并且无论在视频播放质量、管理便 体育赛事、自制剧与自制栏目。同 的国内视频网站中，乐视网可谓是 捷度还是在个性化定制等方面均可 时，乐视还积极参与电影出品、发 后来居上的一家，而且因为其建立 达到专业高度。 行，扩充影视库内容等。 了清晰而独特的全产业链经营模 乐视网致新为乐视旗下子公 乐视网拥有行业最全的影视剧 式，引起了业界、资本界和学界的广 司，负责包括超级电视在内的硬件、 版权库。在2005 年成立之初，乐视 泛关注。 系统软件的研发。同时作为电商平 网就已经开始进行版权储备，注重 台，对乐视盒子、乐视电视等乐视产 内容的投资。现已有9 万集电视剧、 一、四屏联动的平台建设 品进行销售。2012 年11 月，李开复 5000 多部电影，垄断了最近3 年 乐视网是由2004 年11月成立 创新工场已完成对乐视网旗下子公 60%热播影视剧独播权，实现了95% 的乐视移动传媒科技（北京）有限公 司乐视致新的投资流程，正式成为 以上的影视片覆盖。用户可以对影 059 传媒案例 2014年第3期 视内容进行高清免费点播或者超 100 余座城市，1200 余家电影院。 润。内容方面可以进行付费频道开 清、免广告等付费点播。 两年间，乐视影业出品/发行了16 发等，应用购买也是盈利手段。而电 体育赛事是乐视网重点开拓的 部影片，乐视出品的《消失的子弹》 视广告方面很可能会成为超级电视 内容，网站引进了众多赛事的互联 获台湾电影金马奖最佳影片等4 项 的主要盈利来源，就像业内人士预 网版权，包括中超、CBA、欧洲五大足 提名、获香港电影金像奖最佳影片 测：“如果乐视超级电视或者说盒子 球联赛、欧洲篮球联赛、NFL、网球四 等13项提名；《小时代》及《小时代2 的出货量达到百万量级以上，整个 大满贯