2006年平顶山市常绿的九天庄园高层营销推广方案.docVIP

常绿·九天庄园 一个好地方 高层营销推广方案 前言 推广主题——走进常绿·九天庄园 常绿·九天庄园 一个好地方 项目形象定位 推广思路——概念营销，情景营销 4/20-12/31整合推广方案 推广阶段与主题安排 主卖点诉求 项目包装手法 广告口号 媒体宣传策略 主题活动 单位推售策略 价格策略 促销措施策略 工程进度配合 销售目标 前言 根据九天庄园2006年推广计划，高层推广概念为“发现、感受与享受 常绿·九天庄园 一个好地方” ，所以销售部据此制定本推广计划。 二、推广主题——常绿·九天庄园 一个好地方 本案目前的产品设计概念是什么？ 我们的核心价值在哪里？ 产品特点能否对推广形成强有力的支持？ 如何直接有效的找到目标客户群？ 产品品牌与企业品牌如何户动？ 我们采取什么样的手段？ 1、定义 “常绿·九天庄园 一个好地方”起源于本案策划人午夜之构思。代表了美丽、安然、闲逸、悠远、宁静、知足、和谐等，是一切美好理想的归宿，充满了诗意和梦幻。在本案中，“常绿·九天庄园 一个好地方”定位解释如下： 是一个美好的小区，小区内外景观优美，野趣横生，富具情趣，给人以各种不同的美的享受（季节、时点、材质、园林、规划构思之美），能令人“诗意地栖居”； 小区邻里关系和睦，生活模式健康，社区文化优雅，注重可持续发展，能给人身心方面双重享受，是一个生活缤纷、充满生机、梦想与追求的地方； 居住在